Post #1603

Сегодня в #гости_на_привязи заглянула Дарья Лаврентьева автор канала Мурка московская и основатель cool people, коммуникационный стратег. Это человек, который, по ощущениям, успевает сделать все: и регулярно постить качественный контент, и вести свои проекты, и консультировать, и даже не забывать о собственной жизни. Поговорили с Дашей о трендах, рекламных кампаниях и перспективах рынка на ближайшее будущее. Ты разбираешь множество кампейнов ежедневно. Нет ли ощущения, что мы ходим по кругу и «все это было уже в Симпсонах»? На самом деле, чем дольше разбираю, чем больше восхищаюсь человеческой предприимчивостью. Так крутить одно и тоже, одни и те же брюки, стаканы, заколки — огромный талант. И меня восхищает, как по-разному это всё преподносится и оформляется. Да, одинаковых и банальных кампейнов больше, но от того оригинальный и интересный врезается глубже. Стоит ли креатив того, чтобы рисковать репутацией? Вспомним, например, PIMS. Стоят ли охваты такого резонанса? Никакой креатив не стоит репутации. Пимсов вообще никто не понял — столько лет строить позитивное отношение к бренду, столько коллабораций и зачем-то пойти в сторону грязной провокации. Это максимально неудачный пример такой жертвы во имя охвата. Я сталкивался с мнением, что «золотые годы» рекламных компаний закончились, больше ничего такого, что будет вспоминаться годами мы не производим. Согласна ли ты с этим мнением? Или у тебя есть обратные примеры? А я тоже так считаю. Легендарного и того, на чем будут расти наши дети уже не будет в той форме, к которой привыкли мы. Они скорее будут запоминать отдельных персон, чем бренды, в рекламе которых они снялись. Что изменилось в работе маркетинга за последние 5 лет? И какие у тебя ожидания на ближайшие пару месяцев лет? В российском маркетинге все пересели на инфлюенс в бренд-подходе. Будь то амбассадоры или блогеры — неважно. В пару лет, мы выгорим от этих бесконечных лидеров мнений и придется взращивать новые формы доверительного контента.