Post #5722

⚫️⚫️⚫️⚫️⚫️⚫️ С 1 марта меняются правила оформления вывесок. Вводятся требования к использованию русского языка в публичной информации — от табличек и указателей до меню и витрин. Исключения предусмотрены только для зарегистрированных товарных знаков или корректного дублирования иностранного названия. Для приграничного региона, где исторически много брендов с названиями на латинице, вопрос звучит особенно остро. Менять вывески, регистрировать бренд или адаптировать фирменный стиль? Как калининградский бизнес готовится к новым правилам? С 1 марта 2026 года в России вступают в силу изменения в закон «О защите прав потребителей», обязывающие использовать русский язык на всех вывесках, указателях, меню и табличках. Иностранные слова разрешены только при наличии зарегистрированного товарного знака или в качестве дублирующей надписи, которая не должна быть крупнее русской, совпадать по дизайну, цвету и содержанию. Высокого спроса на смену вывесок среди калининградских брендов нет. Больший запрос есть именно на консультационную работу. Говорит директор по развитию «Контакт Медиа» Валерий Скрицкий: «О калининградской практике. Но я думаю, что всем понятно, что, учитывая наше географическое положение, достаточно много названий было на латинице, с использованием английских слов, либо любых других иностранных слов. Поэтому в Калининграде этот вопрос наиболее может остро стоять. Да, большая часть наших партнеров, как только информация о вступлении в силу нового закона появилась в СМИ, к нам обратилась за консультацией. Естественно, все новые проекты ближайшие полгода, начиная с конца 2025 года, мы рекомендовали производить уже с переводом на кириллицу». Заменить надписи на витринах и на входных группах не так дорого. Но не все бренды готовы менять название — существует альтернатива. Говорит юрист Станислав Солнцев: «Либо вы, опять же, делаете русскую доминанту и оставляете иностранное как дубль, либо, если важно сохранить именно бренд, то смотрите в сторону регистрации товарного знака. Как я уже говорил до этого, для зарегистрированных товарных знаков предусмотрено исключение. Ну, замена вывески — это от 100 тысяч и выше, все зависит от того, какая вывеска. Если это просто пластик, а если у вас там неоновая какая-нибудь с подсветками сложная, то все может быть очень и очень дорого стоить. Плюс не забываем, что демонтаж, монтаж, ну а регистрация товарного знака — это примерно 70-80 тысяч рублей. И важно, вы сохраняете имя, к которому привыкли и вы, и ваши клиенты». По словам Станислава Солнцева, регистрируемый товарный знак должен обладать различительной способностью. Необычный логотип или необычное название это всегда лучше для защиты бренда. Двусмысленности и игры слов достаточно сложно зарегистрировать.