Post #1108

🔔Если вы считаете, что имиджевая реклама бесполезна, а эффект от нее невозможно посчитать, этот текст для вас Миф № 1: «Вкладываться в имиджевую рекламу бесполезно» На самом деле реклама, направленная на узнаваемость, приносит 5—50% выручки компании в зависимости от ниши. Это нужно каждому бренду. Вопрос лишь в объеме, в котором нужно этим заниматься. Миф № 2: «Эффект от имиджевой рекламы невозможно посчитать» Эффект от любой рекламы считается. Например, вы можете построить модель, по которой видно, сколько денег потратили и сколько заработали от ТВ-кампании. Это обычная таблица в Google Sheets. Внутри параметры, на которые влияет ТВ-кампания: запросы, трафик, количество установок приложений, конверсия. Когда мы запускаем кампанию на узнаваемость, мы проводим замеры по ее итогам. В идеале мы должны увидеть, что откусили долю знания других образовательных платформ в голове пользователя. Миф № 3: «Голос бренда нужен только маркетологам» Голос бренда позволяет аудитории отличить ваш голос от голоса конкурентов и ответить на такой вопрос: «А это мне близко?» Классная иллюстрация — коммуникация McDonald’s, Burger King, KFC. У них совершенно разные голоса, хотя все продают в целом одно и то же. Миф № 4: «Чтобы рекламировать курсы, нужно обязательно пообещать зарплату 100 000 ₽ завтра» Манипулятивные практики и крючки все еще отлично работают. Но мы выбрали говорить объективно, насколько получается. Каждый бренд сам определяет этичность коммуникации. Миф № 5: «Раз у нас есть голос бренда, надо в каждом канале коммуникации говорить одинаково» Говорить везде одинаково — в корне неправильно. Люди адаптивны и понимают, что в каждой ситуации нужна своя тональность. Только представьте, что какой-нибудь банк построил коммуникации на архетипе славного парня и общается мемами. Человек говорит: «Меня мошенники взломали». А ему скидывают мем с котенком: «Подожди немножко. Это мы тебя обняли и теперь помогаем». 🗣 Полное интервью с Иваном — читайте на нашем сайте. #больше_клиентов_и_продаж