Post #1117

9 инструментов продвижения Telegram-канала ... и как они работают в нише b2b IT Привет, на связи с вами Ася Шабалина, диджитал-директор коммуникационного агентства iTrend. Более 10 лет наша команда продвигает B2B ИT-компании в СМИ, соцсетях и новых медиа: VK Tech, MONT, Axenix (ex-Accenture), Аэродиск (ГК «Аквариус»), SL Soft (ГК Softline), iSpring, Сиссофт, Konica Minolta, LinX, HRlink и другие. За это время мы испробовали много инструментов привлечения подписчиков в телеграм-каналы ИT-компаний. Отслеживали не только цены, но и релевантность аудитории. В этом обзоре — ключевые выводы. 🔹Платные 1️⃣Telegram Ads 🟥Самая низкая стоимость подписчика на дистанции. 🟥Возможность рекламироваться в любых каналах с более чем 1000 подписчиками (включая СМИ, конкурентов, профильные ассоциации, блоги журналистов, лидеров мнений). Это дает релевантную аудиторию. 🟥Требует предоплаты рекламного бюджета на сумму от 2070 евро. 🟥Не охватывает премиум-пользователей. 🟥Больше про плюсы и минусы. 2️⃣Посевы (рекламные размещения в Telegram-каналах) 🟥Позволяет распределять бюджет ежемесячно, а также охватывает премиум-пользователей. 🟥Но выбор каналов очень ограничен. В сегменте enterprise B2B доступная аудитория быстро выгорает. 🟥Плохо управляемый результат. 🟥Самые большие трудозатраты, особенно в свете требований по маркировке рекламы. 🟥Высок риск нарваться на некачественную аудиторию. 3️⃣Рекламная система Яндекса 🟥При аккуратных настройках можно найти релевантную аудиторию. 🟥Но в b2b-нише подходящих запросов, как правило, мало. Отсюда низкий темп подписки. 🟥Средняя стоимость выше других инструментов. 🟥Требует больших вложений и длительной рекламной кампании из-за этапа обучения. Плохо работает на небольших бюджетах. 🟥Понадобится сделать промежуточную страницу с описанием канала и кнопкой. А также настроить оптимизацию на клик по этой кнопке либо на факт подписки на канал через специализированного бота. Не стоит вести сразу на канал, будет много нерелевантного трафика. 🟥Подробный кейс. 4️⃣Таргетинг ВКонтакте 🟥Гибкий в настройках и бюджетировании. 🟥Сравнительно мало трудозатрат. 🟥Очень ограничен объем активной B2B-аудитории, не для каждой ниши подойдет. 🟥Стоимость подписчика в среднем выше, чем в посевах и ТГ ads. 🟥Подробный кейс. 🔹Условно бесплатные 5️⃣Корпоративные ресурсы 🟥Сайт, рассылки, корпоративный блог. Подпись в рабочих имейлах. Ссылка в скачиваемых документах. 🟥Ограниченный ресурс. 🟥Это аудитория, с которой вы и так уже взаимодействуете другими каналами, поэтому она не расширяет воронку. 6️⃣Коллаборации (обмен контентом и аудиториями с релевантными каналами) 🟥Трудозатратно и медленно. 🟥Ограниченный выбор подходящих каналов, но они есть. 🟥Аудитория приходит качественная и осознанная. 🟥Больше про форматы коллабораций и гостевых постов. 🟥Кейс, как сработала подборка IT-каналов, когда это по любви. 7️⃣Статьи на блог-платформах (VC, Habr, Дзен) со ссылкой на TG-канал в тексте. 🟥Очень трудозатратно. 🟥Ограничен объем привлекаемой аудитории. 🟥Но зато она релевантная и вовлеченная. 🟥Не забудьте в настройках канала сгенерировать приглашающую ссылку, чтобы отследить, сколько людей пришло. 8️⃣Комментинг от лица канала 🟥Доступен только преимум-пользователям. 🟥Не во всех чатах приветствуется и не везде уместен. 🟥Трудозатратно, медленно. 🟥Не будьте как Алиса. Если уж пишете, то живое и содержательное, а не чтобы было. Отличайтесь от ИИ, не дайте ему победить! 😉 9️⃣Выступления на мероприятиях 🟥Спикер на последнем слайде дает QR-код на свой канал. Иногда с лид-магнитом. 🟥Хорошо, но, как правило, мало 🙂 🔹 ЧТО ВЫБРАТЬ? В идеале – все. Исчерпывающего и самодостаточного инструмента нет, аудитория в них мало пересекается. Исходите из своих возможностей и бюджетов. И не забудьте, что мало аудиторию привлечь, ее еще нужно заинтересовать. Успешных вам проектов в Telegram!