Post #1225

Какой креатив запоминает потребитель? Делимся результатами исследования Okkam Creative и Tiburon Research Формула успеха на взгляд ИИ, выведенная на основе ответов респондентов: ⏩ селебрити, сторителлинг, юмор, инновационность, зажигательная мелодия, привлекающие внимание визуальные элементы, привлекательный оффер, удобство использования, демонстрация конкретных продуктов, запоминающийся слоган, попадание в контекст, знакомые ситуации ⏪ Правила создания запоминающихся креативов 🔵 СОЗДАЙТЕ БРЕНД-ВСЕЛЕННУЮ По сути «сериал от бренда» в формате рекламных роликов с четкой визуальной системой, драматургией и развивающимися отношениями между ключевыми героями. Зрители «прикипают» к действующим лицам, следят за сюжетом, поэтому подход имеет накопительный эффект. 🔵 ОЗВУЧЬТЕ БРЕНД Потребители продолжают вайбить и флексить под бренд-треки! Респонденты напевают мелодии и четко различают репертуар конкретных брендов. Повод подумать не только о том, как выглядит бренд, но и как он звучит. 🔵 ДАЙТЕ АБСУРДУ ЛОГИКУ Аудиторию завораживают креативы, которые ей сложно представить в самой смелой фантазии. Запоминают визуал и неожиданные формулировки (привет, руки-загребуки!) Важно, чтобы приём был оправдан — встроен в логику коммуникации бренда и релевантен аудитории. 🔵 ТВИСТУЙТЕ ПРИВЫЧНОЕ Позитивную реакцию вызывают ролики, где в привычной ситуации происходит внезапное развитие сюжета. Особенно хорошо это работает с сервисами и услугами. 🔵 ОТВЕТЬТЕ «О ЧЕМ ЭТА РЕКЛАМА?» Коммуникация по-прежнему должна быть направлена четкий тейкаут, который мы хотим получить от потребителей. Респонденты не понимают имиджевые ролики, где нет конкретного оффера или четкой роли продукта. 🔵 НЕ ОБМАНЫВАЙТЕ ЛЮДЕЙ Потребители осознают, что реклама продает мечту, но злятся на ролики, где показана откровенная неправда о продукте, его действии или лживый сюжет. Источник #больше_клиентов_и_продаж