Post #1724

Ситуативный маркетинг в России умер? Рома Бордунов прославился ситуативками, которые он делал, когда работал руководителем SMM в Авиасейлс: часто шутил в твиттере, используя новостную повестку, в пандемию придумал слоган ‎«Путешествуйте. Но как-нибудь потом». Рома дал нашей редакции интервью и рассказал о том, как обстоят дела с ситуативным SMM в России. Собрали для вас главные тезисы 🔽 ➡️ Про адаптацию чужого опыта и вдохновение: «Одна из проблем нашего SMM-рынка в копировании и самоповторах. Не понимаю SMM-специалистов, которые повторяют за кем-то. Для них это флешмоб и тренд, для меня такое неприемлемо. То, что сработало в одной компании, не сработает в другой, потому что разнятся компоненты: заказчик, исполнитель, клиент, контекст.» Сам Рома не смотрит на тренды и выделяет три фактора, которые влияют на маркетинг и SMM: 1️⃣ Покупательная способность населения. Если у человека не будет хватать денег на еду, то ему будет не до вашего товара, если это не гречка. А бизнес в кризисные для себя моменты перекладывает деньги из креатива и контента в четко настроенную таргетированную рекламу. Его целью становится работа на трафик и продажи, а не на раскрутку бренда. 2️⃣ События в стране и мире. Мы видим, как блокируются соцсети и начинается массовое переселение из одной соцсети в другие. Здесь просто надо плыть по течению и уметь подстраиваться под обстоятельства. 3️⃣ Технологические новшества. На площадках все время появляются какие-то новые функции. Например, в 2024 году в Телеграме внезапно появились бусты и все начали с ними возиться. Бусты — это функция, которая позволяет каналам публиковать сторис. ➡️ Креативно обыгрывать инфоповоды нужно не всем, вместо ситуативного маркетинга Рома предлагает просто говорить с людьми по-человечески: «Времена шуток и юмора прошли в том виде, в котором они были всего пару лет назад. Но у брендов пока еще не отобрали право просто по-человечески говорить с людьми: честно, с заботой и без попыток что-то втюхать через контент. После ковида мы же стали еще более закрытыми и все больше проводим время дома за компьютерами, так пускай хотя бы через компьютер с нами поговорят по-человечески.» А вы как думаете? Каким компаниям нужен ситуативный маркетинг, а каким лучше использовать другие инструменты? #личный_опыт