Post #459

Привет! Меня зовут Дима Филонов. Я журналист, веду канал про стартапы @TheEdinorogBlog. И мы договорились с «Бизнес-секреты: IT», что я буду раз в неделю рассказывать про интересные сделки, тренды или просто что-то любопытное и полезное из мира стартапов. Сегодня хочется поговорить про криэйторов, а точнее про стартапы для них. На прошлой неделе меня зацепил раунд на $5,7 млн в проект Zarta, где лид-инвестором выступил Andreessen Horowitz (a16z). Очень известный фонд, за инвестициями которого любопытно следить. Этот проект делает девушка из Белоруссии Люба Юдасина. Она уже давно живет в США, работала в Airbnb, а теперь решила развивать свой проект. Он нацелен на видеоблогеров. А его фишка в том, что можно устанавливать пейволл на видео. Например, первые 15 секунд бесплатно, а потом за деньги. Кстати, Люба сама блогер, у неё больше 100 тысяч подписчиков на YouTube. Зачем это нужно? На том же YouTube блогеры могут зарабатывать либо на рекламе, либо на донатах. Надежные и проверенные способы, но есть нюанс — нужна большая аудитория. А Zarta открывает новый способ заработка. Он подходит, например, блогерам, делающим узкоспециализированный контент. Вряд ли человек, записавший видео про то, как перебрать двигатель старенького Запорожца или про нюансы инвестирования в стартап, получит миллионы просмотров на YouTube. Зато тот, кому действительно нужна эта информация, вполне сможет заплатить. Или другой момент: блогеры могут скрывать весь контент за подпиской, но подписаться на всех блогеров может быть дороговато. А здесь можно покупать видео выборочно. Zarta отлично укладывается в тренд последнего времени, когда стали появляться сервисы, дающие криэйтору возможность зарабатывать за счет продажи доступа к контенту. Наверное один из самых ярких примеров этого тренда — Substack. Это сервис рассылок для журналистов и авторов, где можно разрешать читать свои материалы за деньги или бесплатно. Вот Zarta хочет сделать похожий сервис, но с видео. Кстати, a16z был лид-инвестором и в последнем раунде Substack в 2021-м, когда сервис поднял $65 млн по оценке $650 млн. На этой неделе была еще одна новость, вписывающаяся в этот тренд. Она про возвращение WinAmp. Помните этот легендарный плеер? В 2013-м его похоронили, потом пару раз перепродали, а теперь решили воскресить. И теперь это стриминговый сервис для музыкантов с подписками. Можно устанавливать разные уровни подписки и получать деньги от своих фанатов. Смысл почти тот же, что и в Zarta: если вы не кумир миллионов, за которым бегают рекламодатели, то вы все равно можете зарабатывать деньги своим контентом. Рынок криэйторов большой. Нужно брать в расчет не только создателей с миллионными аудиториями, но и тех, кто просто зарабатывает себе на жизнь (хотя бы частично) созданием контента. Точно подсчитать размер рынка сложно, но вот есть оценка, что 50 млн человек во всем мире считают себя криэйторами. И инвесторы довольно активно вкладываются в эту сферу. По данным Crunchbase, в 2020-м в такие стартапы вложили $460 млн, в 2021-м — $939 млн. А за первое полугодие 2022-го наинвестировали $637 млн — две трети от объема предыдущего года. И это при том, что в 2022-м наблюдается огромный спад на венчурном рынке. Мне, конечно, любопытно следить за подобными сервисами с точки зрения криэйтора. Благодаря им те же журналисты, блогеры, музыканты могут снизить зависимость от рекламодателей и сторонних сервисов, вроде того же YouTube с его рекомендательной системой или музыкальных продюсеров. Ты начинаешь зависеть от своих читателей, слушателей или зрителей: делаешь востребованный контент — получаешь деньги. Возможно, так сложнее получить миллионы подписчиков, но вполне можно зарабатывать даже при скромной аудитории. А если смотреть с точки зрения бизнеса, то это огромный сегмент, который открывает новые возможности для запуска сервисов. Если вы хотите чуть глубже погрузиться в экономику криэйторов, то вот большой отчет от компании Kajabi. А если хотите делать стартап в этой сфере, то вот любопытная подборка акселераторов для таких проектов. #стартапы#тренды