Post #2584

ГУВД Ташкента стали писать, как сотрудники ОВД спасают жизни граждан. Это прекрасно! Важно показывать хорошие кейсы, чтобы люди не боялись обратиться за помощью. Не менее важно наказывать тех сотрудников, которые нарушают процессуальные нормы, ведь доверие подрывают именно они. Правда, подача материала вызывает вопросы: кажется, что я читаю бульварный роман. В маркетинге есть понятие tone of voice — буквально, тон голоса. Он определяет, как бренд общается со своими потребителями и тональность всех его коммуникаций: официоз, розовые сопли, откровенный стёб и так далее. Хороший пример — @ikkichiuz. Важно придерживаться tone of voice в своих коммуникациях и выбирать соответствующие ресурсы. Когда мне заказывают PR-статьи, я всегда спрашиваю, в каких СМИ их планируют размещать. От стиля СМИ также зависит подача материала. Когда материал выбивается из общего «голоса», выглядит это фальшиво. На первом скриншоте — «беллетристика» от ГУВД. На втором — реальная рекламная статья на Gazeta.uz (не моя). @contextuz