corpuscula

А в это время в Китае http://corpuscula.blogspot.com/2023/12/blog-post_45.html Только вчера в ФБ зашел разговор о брендировании товаров для домашних питомцев, как сработал эффект Баадера-Майнхоф. Люксовые переноски, попонки и домики в логотипах давно существуют, но в Китае эту нишу успешно окучивает МакДоналд'с. В 2021 году в Китае был отмечен бум домашнего зверья, китайцы стали заводить кошек и собак больше обычного. МакДоналд'c совместно с сервисом доставки Ele.me откликнулся на это мёрчем - лежанками в виде коробок для бургеров. Они пользовались успехом, благо они фотогеничные - можно постить в соцсетях.

Еще раз о предсказаниях http://corpuscula.blogspot.com/2023/12/blog-post_62.html 19 декабря, за сутки до вечеринки, тг-канал "Журнал "Москвичка" (самого журнала так и не существует, иллюстрированную брошюру тиражом в тысячу экземпляров сми считать нельзя) писал: "[...] Исчезают сравнительные коннотации, взгляд «а как там?», слёзные воздыхания по какому-то условному былому времени. И пусть китайские люксовые автомобили пока только изредка замечены в вереницах Майбахов, то отечественная мода прочно встаёт на ноги среди светских героинь (к Биркин вопросов нет). В общем, российская светская жизнь в 2023-м оформилась в самостоятельную (достаточно обратить внимание на уровень проводимых чуть ли не ежедневно мероприятий). Это уже бесповоротный процесс, и в большинстве случаев мы двигаемся точно в правильном направлении." Оптимистический прогноз подхватила Ирина Зарькова директор по коммуникациям и жена владельца White Rabbit Family: "А вообще уверена, что следующий год будет еще больше богат на события. Да и шампанское вернётся в полном объеме, так что и на праздничные столы, и в подарочные пакеты хватит с лихвой." Шампанское вернулось (у нас в Ленте Поммери уже торгуют просто с палет), а вот направление светской жизни сейчас придется поменять. Тут, как говорится, хочешь рассмешить Администрацию, расскажи ей о бесповоротности. Но полную смену вектора можно будет констатировать, когда блогер Жидковский появится короткостриженым, с бородой и в косоворотке "Левел Сьют".

В строгом костюме http://corpuscula.blogspot.com/2023/12/blog-post_69.html Инфоторговка Лерчек утерла нос Гвинет Пэлтору, объединив тренды courtcore и no pants в одном луке. В контексте последних событий отмечу общий тренд на раздевание - и в пир, и в суд. (Фото - ridus.ru)

Занимательнй факт http://corpuscula.blogspot.com/2023/12/blog-post_29.html В полночь 31 декабря вы можете наблюдать природное явление, когда объект будет находиться одновременно и в холодильнике, и в телевизоре.

А вот http://corpuscula.blogspot.com/2023/12/blog-post_31.html В питерский магазин "Галамарт" зашел неназваный ветеран СВО и услышал по местной трансляции песню Верки Сердючки. Дальше без неожиданностей, как сообщает Фонтанка:"Директор «Галамарта» извинился за песню Сердючки в петербургском магазине и сообщил о проверке." (видео извинений прилагается).

роликах с адресами. А команда юристов Матильды объявила на них охоту, людей стали банить. В любом случае, носить дюпы никто теперь не стесняется, и самого факта, что это дюп, не скрывают. Опять скажем слово "рецессия" - никто не хочет тратить лишних денег. Дорогой секонд-хэнд. Я об этом уже писала, но зафиксируем и тут - вторичный рынок предметов роскоши переживает подъем: сумки, одежда из прошлых коллекций, аксессуары, всё это активно продается и покупается. При этом изрядная степень износа стала достоинством: потертые сумки это само собой, но тут был представлен проект "гламуризации дыр" - дырки на винтажных жакетах Сен-Лоран были обшиты шелком и бисером. Вещи с историей, пусть и чужой, набирают популярность. "Мамина шуба" с Авито, да. Продолжение следует...

Эстетика ресторанов. Из той же серии - оказалось, люди ходят в ресторан не столько ради какой-то исключительной еды, а больше ради атмосферы, уюта, комфорта и дружелюбной обстановки. И туда тоже поспешили люксовые бренды со своим дизайном и логотипами. Но дизайн и амбьянс очень удорожают сервис, происходит джентрификация общепита, а есть где-то надо. Так что в противовес ресторанам существуют уличные фургончики, где нет амбьянса и даже столика, но зато недорого и вкусно. Их становится всё больше. Но и в эту нишу заходит Люкс пока что с кофе и булочкой. Непонятно, зачем. Активный туризм. За пандемию любой активный отдых вне стен дома стал доступной, хотя и не всем, роскошью. И дальше этот тренд продолжился - пеший туризм, велосипед, йога на открытом воздухе, беговые лыжи зимой, и вот еще предрекают популярность бадминтона. Продажи спортивной или просто удобной одежды резко выросли и продолжают расти. Возник Gorpcore - вариация нормкора, когда в качестве повседневной выступает одежда для спорта и туризма. И, конечно, туда тоже нацелился Люкс. Началось с коллабораций еще несколько лет назад: The North Face и Мартен Маржела, Гуччи и Адидас, а в этом году и Баленсиага. У Loewe есть своя спортивная линейка. Речь идет не о брендированых лыжах или очках, каким торгуют в Куршевеле, а о полноценных линиях одежды. В общем, вы хочете спорта, он есть у меня. Но главное, что этот же тренд на активный отдых распространился в Китае, и не без государственного указания - там с 2021 года введен очередной пятилетний план развития аутдор-спорта (какой тут русский аналог? "на свежем воздухе"?). Этот план включает развитие собственных марок спортивной одежды и инвентаря, но иностранцы пытаются вклиниться на рынок. Что из этого следует: курс на внутренний туризм и утилитарную, функциональную одежду продолжится и усилится, бренды попробуют сделать из простой активности на природе предмет роскоши. Кэмпинги будут, наверное, брендировать. И мангальные площадки... Роскошь в зоне риска. Но есть и тревожные новости. Заметно усилились критические выпады в адрес люксовых брендов со стороны их недавних восторженных потребителей из армии "стремящихся" (как сказал один из обозревателей люкса - "так бренды называют бедных"). Поводами для недовольства стали: повышение цен, особенно у Шанель и Эрмес, создание очередей и ограничений (выпендрился Ван Клифф и Арпель, отказав своим покупательницам в праздничной коллекции под предлогом, что они недостаточно много купили до того), навязчивый и иногда грубый сервис, проблемы с качеством (Шанель), отсекание "стремящихся". Шанель вообще критиковали больше всех. Под конец года дому досталось за показ в Манчестере - жителей квартала, где он проходил, попросили приглушить свет в квартирах и не выходить на балконы, а также в окнах не маячить, чтобы не портить картинку. Тут еще сам контекст играет роль: Манчестер - город рабочего класса. И вот к этому классу приехала буржуазия и попросила запереться дома в темноте. В следующем году нас ждут скандалы и разоблачения покруче, чем с Зарой и Шиином. Культура дюпов. Слово "дюп" (dupe, сокращенное от duplicate), которое я больше знаю по Роблоксу, пришло из бьюти-блогов. Был такой жанр - обзоры дешевых аналогов более дорогих продуктов. Дюп - это не фейк (чужих логотипов не ставят), но копия, иногда очень близкая к оригиналу и как правило дешевая. Хотя сейчас понятие очень расширилось. Тикток и Инстаграм вывели дюпы на новый уровень - вещи нужны только для фотографирования и для демонстрации очередной эстетики, так зачем на них тратиться? Тем более, что люкс так подорожал. И Амазон, Шиин, Алиэкспресс отреагировали на запрос с невероятным энтузиазмом. Недавний скандал со шведской инфлюэнсершей Матильдой Дьерф (Djerf - надеюсь, я правильно транскрибировала) поднял дискуссию, что со всем этим теперь делать. Что случилось: Матильда запустила свой бренд одежды, и в линейке была пижама в ягодках, довольно дорогая. Тиктокеры тут же обнаружили её дюпы в разных местах и стали их показывать в

Тренды 2024 - часть 2 http://corpuscula.blogspot.com/2023/12/2024-2.html Индустрия роскоши наступает со всех сторон. Весь год производители предметов роскоши были на слуху и на виду. Несмотря на победные финансовые показатели по отрасли в целом, и признание Бернара Арно богатейшим человеком года по версии "Форбса", наблюдатели смотрят на Большой Люкс с подозрением и даже предрекают схлопывание пузыря. Индустрия же предпринимает огромные усилия, чтобы восстановиться после пандемии и занять все перспективные ниши. Все лето бренды столбили пляжи, открывали отели, рестораны и кофейни, зимой уставили большие города своими ёлками и фургончиками с кофе и горячим шоколадом. Потому что они хотят вписаться в новый тренд. И мы переходим к нему. Experience Economy, Экономика впечатлений. За время пандемии люди пересмотрели свои ценности, пересчитали бюджет и пришли к выводу, что вещи не важны, у них и так слишком много вещей, а вот впечатления бесценны. Путешествовать, смотреть интересные места, наслаждаться красивыми видами, проводить время в хорошей компании, получать удовольствие от жизни - на это можно потратиться. Вот туда, в эту экономику впечатлений и вторгается Люкс со своими лежаками, тележками с мороженым и ёлками. У LVMH и так было свое туристическое подразделение с отелями и спа в управлении, но теперь эта сфера расширяется. Побочные кофе и мороженка не приносят денег, но бренд вместе с этими самыми впечатлениями закрепляется в сознании праздного отдыхающего. Предпочтительно очень богатого отдыхающего. Но прошлогоднее массовое паломничество американских туристов в Европу скорей всего не повторится. И китайцы пока не спешат возвращаться. Лежаки и "поп-апы" могут остаться полупустыми.Диор в Портофино, ЛВ в Китае, Лоро Пьяна в Сен-Тропе:

Самое время http://corpuscula.blogspot.com/2023/12/blog-post_71.html "Чтобы новогодние праздники в Москве прошли интересно, самое время продумать развлекательную программу. Выставки, театры, катки и музеи можно дополнить необычными гастрономическими локациями. " - пишет Надежда Стрелец в рекламном посте. Ойййй, спасибо, мы уже не хочется ни развлекательной программы, ни гастрономических локаций, и появления в публичных местах тоже хотелось бы избежать. Лучше дома посидим. Под одеялом.