Post #16716

"Плейбое". Женщинам внушали, что они хотят быть сексуальными для себя, а значит, для Него, в том смысле, что их самооценка повышается, когда мужики вокруг падают и сами в штабеля укладываются (замечу, что эта формула прозвучала при другом общественном строе и задолго до всякой Виктории с её секретами). А для этого надо покупать-покупать-покупать белье. С каждой покупкой, как их убеждали, они становятся на шаг ближе к идеалу - к девушкам на сцене в окружении штабелей. У вас уже столько общего с Адрианой Лимой - трусы и лифчик.Но мужчины тут ровно такие же жертвы обмана. Им показывали красавиц, которых 10 штук на миллион, а единственный шанс с ними встретиться - полистать каталог ВС в туалете. Правда, дальнейшие скандалы с Вайнштейном и Эпштейном доказали, что у некоторых шансов было намного больше. Очень богатые мужчины получали возможность не только встретиться, но и потрогать, как грицца, своими руками. Действительно вот такое представление о сексуальности и свободе резонировало с общественным запросом в нулевые, идеологически и эстетически. Это считалось хорошо, и это считалось красиво. "Виктория'с Сикрет" не только влился в общий культурный контекст, бренд сам стал явлением и объектом поп-культуры. Руководство ВС заявляло "Мы продаем фантазии". Майкл Бэй снимал рекламу для кампании 2009 года "A Thousand Fantasies". На шоу показывали бюстгальтеры в драгоценных камнях со словом "Фантазия" в названии. А потом концентрация этих фантазий достигла такого уровня, что покупательницы осознали, что они не просто не достижимы и не радуют, а унизительны. Им навязали образ женщины, которая не рожает, не стареет, не воспитывает детей, не работает, не болеет, у неё нет ПМС, она не писает, не какает, она ходит полуголая на каблуках и машет крыльями. Она - машина для укладывания мужчин в штабеля. Других занятий и интересов у неё нет. Самооценка, опять же, не растет, она обваливается - я никогда не буду вечно молодой, я никогда не буду двухметровой худощавой красавицей с весомой грудью, и вообще от хождения на каблуках у меня ноги болят. Я не хочу, чтобы вокруг меня падали какие-то люди, я хочу, чтобы от меня отстали с сексуальными желаниями, переходящими в харрасмент, нереалистичными стандартами и требованиями. Хочу расстегнуть застежку лифчика и пуговицу на брюках, вытянуть ноги и расслабиться - вот моя персональная фантазия. Не хочу быть царицею морскою, я хочу быть собой.Но боссы "Виктории" этого не замечали, они повышали градус назойливой праздничной объективации. А мы еще не упомянули подростковый саб-бренд PINK, заработавший в полную силу в 2007-м, он был нацелен на следующее поколение - на миллениалов с интернетами, которых потом передадут в нежные руки "Виктории". На деле та же сексуализация, но уже несовершеннолетних. Тут лучше антирекламы, чем дело Эпштейна, и не придумаешь. C 2011-го зрительская аудитория ежегодного шоу ВС драматически уменьшается, и в 2018-м бренд объявляет, что больше не будет проводить показ. С 2016 падают продажи, ВС прекращает выпуск бумажного каталога, и через два года рыночная стоимость акций ВС теряет 40%. В 2020-м Векснер продает "Викторию" со всеми её тёмными секретами. Падению сопутствует множество событий и скандалов, мелких и крупных, социальные сети тоже вносят свой вклад в изменение ландшафта, потом еще пандемия. Перечислять всё - трех постов не хватит. Но главное - времена меняются, а с ними - общественные настроения. ВС проигнорировал эти изменения. Это если говорить только об имидже и стратегии бренда. А ведь история Джеффри Эпштейна - это штука похуже маркетинговых ошибок. Это глобальный репутационный ущерб. И там столько грязи еще не перекопано, что конспирологам надолго хватит. Тут у пиццагейта есть самый что ни на есть реальный прототип. И вот сейчас, в 2023-м новые владельцы перезапускают шоу и рекламную кампанию. Теперь у нас будет разнообразие, - показывают они картинки, - у нас будут немолодые и даже толстые супермодели, как вы просили (женщины просили не этого, но уж как