Post #16745

Олд мани - часть 2 http://corpuscula.blogspot.com/2023/09/2.html Зафиксируем: эстетика в новом понимании - молодежное явление больше, чем просто стиль одежды, но меньше, чем субкультура. Хотя совокупность эстетик можно считать субкультурой. Она родственна японским лолитам, гяру, мори, не знаю, кто там сейчас есть, но американские и европейские эстетики менее гротескны, вполне носибельны в повседневной жизни и воспроизводятся с помощью одежды из массмаркета. Чем бы и кем бы они не вдохновлялись, это игра и не более. Но за всеми трендами в Тамблере, Тиктоке и Инстаграме следят специальные люди, пытаясь уловить наиболее важный, заметный и жизнестойкий из них, чтобы успеть его продать производителям одежды, те стараются успеть заработать на нем, пока он еще популярен. Ведь эстетики долго не живут.Олд Мани оказался одним из таких заметных трендов, но он еще и попал в цайтгейст. И вот на нем уже паразитируют стилисты, модные колумнисты, рекламщики. Все объясняют, что это такое, как это носить, с чем это есть, и торопливо подбирают луки. Бренды быстрой моды переключаются на минимализм и "базу", цветовая гамма уходит в "земли" - охра, сепия, умбра. Но Старые Деньги не одиноки, с ними следуют Тихая Роскошь и Незаметное Богачество, Quiet Luxury и Stealth Wealth. Это родственные сущности, они синонимичны, когда речь идет об обобщенной одежде для очень богатых людей, но смысловые отличия всё-таки есть, если смотреть на них с точки зрения разных групп потребителей, а это уже не подростки. Quiet Luxury, Тихая Роскошь - ответ на два с лишним десятилетия логомании. Считается, что маниакальную моду на логотипы занесли с улиц рэперы и представители черного сообщества. Но напомню о буме лицензирования на рубеже 90-х: люксовые бренды продавали свои имена, их лепили на всё. Сами логотипы становились частью и украшением одежды, да и просто украшениями. Особенно в этом преуспел дом "Шанель". Убедить женщин, что носить в ушах пластмассовые логотипы - это красиво, надо было суметь. Соприкосновение с роскошью стало доступным для небогатого покупателя через помаду, бижутерию и парфюмерию. Бренд заявлял о себе со страниц модных журналов и с биллбордов на стенах.Потом появляются соцсети и элитарность еще больше размывается - какие-то блогеры, инфлюэнсеры, черт знает кто, они фотографируются на фоне горы пакетов и коробок с логотипами, как будто это уличный развал. Они разыгрывают люксовые сумки в лотерею, меняя их на подписчиков! Происходит то, чего больше всего боялись сами представители домов моды, - обесценивание и вульгаризация бренда. Как всегда, когда какое-то явление достигает пика, начинается обратное движение. Концепция меняется - "Роскошь не должна о себе кричать! Она предназначена для закрытого круга!" и главное "Роскошь должна быть роскошью". Но само заявление, что теперь люкс будет акцентироваться на качестве материалов и исполнения, а не на имени, ложное. Можно подумать, до того они шили из дешевых материалов и кое-как. И брендомания тоже никуда не делась, просто вместо намозоливших глаза имен в моду вошли новые: The Row, Khaite (произносится "Кейт"), Fear of God (хаха, буквально "страх божий"), Objets Daso, Toteme и так далее. Другое дело, что рекламную стратегию "мы известный во всём мире бренд!" сменила концепция бренда "you know if you know ". Самое смешное, что уже все знают.Разговоры о том, что теперь это будут вещи вне времени, тоже неправда и противоречат главному принципу моды - постоянной изменчивости. Это модные вещи, минимализм - это тоже мода, сдержанная цветовая гамма - это мода, монохром - это мода. Завтра она поменяется, и вся эта "классика вне времени" устареет. Базовым же, и неизменным, признаком Тихой Роскоши является собственно роскошь. В отличие от подростковой "эстетики", она предполагает, что эти вещи действительно очень дорогие и качественные. В противном случае это будет Опрятная Бедность. Stealth Wealth, Неуловимое или Незаметное Богатство - явление, характерное для суперновых денег, - для среды сверхбогатых