Post #16784

Олд мани - часть 3 http://corpuscula.blogspot.com/2023/10/3.html Продолжаем разговор. Эстетики меняются, но какие-то тренды становятся генеральными, но вот парадокс - генеральные тренды разнонаправлены. С одной стороны минимализм, но одновременно с ним очередной, возможно агонизирующий, рывок максимализма. Год назад Ким Кардашьян, трендсеттер из трендсеттеров, во второй раз показала свой стерильный пустой дом, где даже баскетбольная площадка выкрашена в серый цвет. А офис SKKN BY KIM похож на операционную. В то же время в Тиктоке возникает интерьерный тренд Клаттеркор (Cluttercore) - избыточное скопление предметов, выкладывание и организация всего, что набралось за всю жизнь. При этом и минималисты, и максималисты говорят, что в основе их эстетических предпочтений лежит забота о настоящем и будущем Земли во всех аспектах, в частности - экологическом. Минималисты заявляют "Мы заботимся о планете и обществе, мы снижаем потребление, человеку для жизни вот это все не надо", максималисты - "Мы заботимся о планете и обществе, мы не выкидываем вещи, мы пользуемся всем, что в доме скопилось, и мы покупаем секонд-хэнд, давая ему новую жизнь". Одни говорят "мы меньше покупаем", другие - "мы дольше пользуемся". И те, и другие сходятся в том, что у нас слишком много вещей. Или обвинения в адрес быстрой моды в перепроизводстве, загрязнении окружающей среды, в плохих условиях работы на фабриках, в стимулировании сверхпотребления, ставшие уже мейнстримом, совпадают с тиктоковским безумием вокруг дешевого китайского бренда Shein (произносится Ши-ин). "Шиин" - это большой онлайн-магазин, аналог Алиэкспресса. Сейчас на втором месте по популярности после Амазона. Сам бренд ничего не производит, он скупает и продает одежду с рынков в Гуанчжоу. Кстати, принимает наши карты Мир. Он взлетел во времена пандемии, в 2019, хотя существовал уже 10 лет. Тикток разрывало от раздач и массовых разборов посылок с "Шиина", после чего эта одежда отправлялась в благотворительные ящики и на помойки. Тихая роскошь и минимализм, как противопоставление логомании, и в то же время на европейских курортах этим летом наблюдалось "брендирование" всего, что подвернется. Модные дома столбили пляжи и украшали своими лого всё от лежаков и зонтиков до тележек с мороженным. Раньше таким обильным брендингом уличного инвентаря занимались разве что производители пива. Этой осенью Бёрберри под лондонскую неделю моды "забрендировал" станцию метро. Какие-то люксовые бренды перестали звать интернет-инфюлюэнсеров на показы и делать им подарки, другие не перестали, зато тихо усилили свой VIC-сервис (very important clients), огородив жирных покупателей от всяких контактов с толпой. Но при этом всё лето катали огромные муляжи своих сумок на автобусах, кораблях и поездах, чтобы уж никто мимо не прошел. У этой турбулентности есть причины - пандемия, рецессия и Тикток. И, как говорят эссеистки, свадьба Софии Ричи. Последнее может показаться смешным, но для поколения Тиктока это на самом деле важный триггер. Ковид-19 и последовавший локдаун вызвал изменение бытовых привычек. Люди сидели дома в пижамах, работали на удаленке, много думали и искали, чем себя занять. Отсюда всплеск разнообразного DIY и how to контента: стрижка, маникюр, вязание, ремонт дома, шитье, как сделать то и это самостоятельно. Женщины перестали наряжаться и краситься. Они привыкли к себе такими, с голыми лицами, в удобной одежде, и некому было диктовать им очередной тренд. Возможно, именно это и вызвало изменение фемповестки на "отстаньте от нас, дайте побыть собой". Ясное дело, за время локдауна упал спрос на косметику и парфюмерию (по данным МакКинзи 2020 года продажи упали на 30-35% в целом, и для люкса - падение от 55% до 75%). И косметический рынок не восстановился до сих пор. Особенно просели продажи декоративной косметики, а больше всего - помады и тональных средств (эффект масок). Подросли уходовые средства и средства гигиены.