Post #16785

Цены растут, начинается рецессия, люди стараются экономить при том, что уже привыкли тратить на моду меньше. В Лос-Анжелесе и Сан-Франциско закрываются магазины и не только дорогие, Nordstrom, Gap, H&M, Office Depot, Banana Republic (https://www.dailymail.co.uk/news/article-12402379/San-Francisco-dying-video-shows-mass-exodus-huge-brands-like-Crate-Barrel-CVS-Office-Depot-crime-ridden-city-caught-doom-loop.html). Официальная причина - снижение пешеходного трафика, офисные работники теперь в торговые скопления не ходят, многие как перешли на удаленку, так на ней и остались, а многие уехали вместе с работодателями из-за непомерных цен на жилье. Вторая, о которой этим летом заговорили уже вслух, - «небезопасные условия для покупателей, розничных продавцов и сотрудников», а именно рост уличной преступности в Калифорнии. В частности, регулярные ограбления магазинов и просто магазинные кражи. Ритейл переключается на тех, у кого деньги есть - на средний и высший класс. Большой толстый люкс следует за деньгами, а в Штатах деньги едут в Техас, и вот уже модной столицей становится Остин, куда повалили tech-bros, состоятельные айтишники. В Остин съехали штаб-квартиры Оракл и Тесла, открылись офисы Гугла, Амазона, IBM, Эппл. За ними потянулись Гуччи и Прада, но у "новых денег" новые вкусы, они равнодушны к олдскульным брендам, зато неплохо покупают Dries van Noten, Jil Sander и The Row. И Брунелло Кучинелли, как мы знаем. В общем, что-нибудь неброское. Массмаркет страдает, продажи упали, но "Зара" (и злосчастный "Шиин") на плаву и вышла на допандемийный уровень - как пишут, исключительно благодаря тому, что может себе позволить "повышать цены медленно". Однако покупатели и обозреватели стали замечать, что у "Зары" появляются неприлично дорогие вещи. Какие-то пальтишки по 800 долларов. Сейчас у них на сайте совместная коллекция со Стивеном Майзелом, тоже не дешевая. Они тоже стараются перебраться в сегмент повыше. Тем более, что в ноябре прошлого года почти в два раза увеличилось количество поисковых запросов по словам "кашемир" и "кашемировый свитер" в Гугле. А в это время Тикток генерирует микротренды и эстетики с бешенной скоростью. За ними следят профессиональные трендвотчеры, стараясь угадать, за что зацепится потенциальный покупатель хотя бы на полгода, а не на две недели, и куда этого покупателя понесет потом. Обитатель Тиктока уже склоняется к воображаемому тихому, защищенному образу жизни - Cottegecore, Coastal Grandmother, чтобы уют, мягкий свитер и полезная еда с огорода. Но при этом потрошит "Шиин" и другое божеское наказание - Temu, ладно, оба в прошлом, но успевает поиграть в Барби и русалку. Тиктоковские минималисты ведут идейную дискуссию с максималистами, и, кажется, побеждают, но это еще не точно. А 20 апреля 2023 года выходит замуж София Ричи и это производит на тиктоковцев сильнейшее впечатление. София Ричи - дочь музыканта и продюсера Лайонела Ричи, сестра былой подружки Пэрис Хилтон - Николь Ричи. София была оторвой и встречалась с каким-то нехорошим парнем, которого никто в Тиктоке не одобрял. Потом она с ним разошлась, к общей радости, и стала водиться с сыном президента Universal Music Group сэра Люсиана Чарлза Грэйнджа - с Эллиотом Грэйнджем. Приличный молодой человек, образование, карьера, британский акцент. Она выходит за него замуж на юге Франции и её просто никто не узнает. Вот они, "олд мани" и "тихая роскошь"! - закричали хором тиктокерши, хотя ни София, ни Эллиот не олд мани. Но эстетика-то есть, наглядная, на знакомой им гопнице! В апреле 2023 поисковые запросы "old money" достигают пика. Одновременно, с конца марта по конец мая, идет последний сезон Succession. Но резкое начало этого тренда приходится на январь, и я не знаю, что тогда случилось. Что из этого следует? Одеваться будем скромно, но дорого (увы, независимо от качества), а носить вещи будем долго. Конец.