Post #126

Нормально делай — нормально не будет Маркетинг, конечно, бывает разным. Кто-то считает стоимость лида и тестирует гипотезы. Кто-то создает креативы и визуалы. Кто-то определяет стратегию и смыслы. Но все эти вещи объединяет одно — их нельзя делать нормально. Написать код, нормально его оттестировать и нормально залить в продакшн — и у вас будет нормальная программа. Нормально определить позиционирование, нормально сделать креатив и нормально запустить у его в медиа — и вы сольете бюджет. Ну, может не сольете. невыгоду точно упустите. Почему? Потому что главная ваша задача — привлечь внимание людей к тому, что им может быть интересно. Но людям не интересно нормальное. Люди обращают внимание только на то, что из этого нормального выбивается. В лучшую или худшую сторону — уже не так важно, это вопросы имиджа и стратегии. Продвигаться за счет треша проще в краткосрочном периоде, но это значительно хуже работает в долгосрочном. И всё это работает значительно лучше нормального. Особенно если у вас нет ненормально большого медиабюджета. Именно поэтому, когда вы разрабатываете позиционирование продукта, вам нужно не думать, как будет нормально, а думать так, как не думают другие, оставаясь при этом востребованными у потребителей (потому что иначе это не маркетинг, а искусство). Когда вы создаете айдентику и креатив, вам тоже нужно не просто рассказать о бренде на языке потребителя, но и интересным для потребителя способом, а значит — не нормально. И даже когда вы планируете медийку, начиная от диджитала и заканчивая щитами — вам нужно думать не так, как делают нормально, а так, как еще никто не делает. Именно те, кто понимают, как работать с новыми каналами, снимают сливки. А потом эти рабочие каналы становятся новой нормальностью. Как новой нормальностью стала социальная ответственность брендов. Как новой нормальностью стал человеческий язык общения. Как новой нормальностью стали всякие кастдевы и прочие ресечи перед выходом коммуникаций. Это делают все. Никого этим уже не удивить. А значит, ваш маркетинг не будет эффективен, если вы будете делать всё то же. Нормально делать — сливать бюджет. Делайте ненормально. И будет вау.