Post #137

Рекламная тусовка с подачи Губайдуллина обсуждает проблемы гендера в судействе и социальности фестивальных кейсов. Ну, во-первых, это не особо связанно. Говорить, что мальчики смелые, а девочки нежные в 2021 году как-то странно хотя бы потому, что даже я видел в креативе девочек, которые такое выдавали, что уши горели, и мальчиков, которые из раза в раз выдают очень мягкие и безусловные идеи. Очень странно, если в грандиозном по сравнению с моим опыте Восхода это не так. Я последовательно придерживаюсь меритократических позиций, но так же, будем честны, многих девочек из рекламы и брендинга не замечают, потому что они девочки. Если была бы одна шкала, по которой мы могли бы оценить компетентность человека не то что без его пола, но и без его внешних характеристик, известности и того, насколько этот человек нам друг — это была бы идеальная шкала. Пока этой шкалы нет — будут гендерно обиженные с одной и с другой стороны. Во-вторых, я согласен с уважаемым консилиумом, что это не мы стали несмелые и социальные, это мир стал несмелый и социальный. А реклама — зеркало этой эпохи. Но здесь как, маятник качнется, разумеется. Делать мир лучше — это хорошо, но основная миссия рекламы и брендинга — приносить прибыль. Да, в какой-то мере, социальная ответственность продает. Но пройдет время, и мы выясним, что просто сообщать потребителям о преимуществах необычным образом, по классике 60х — выгоднее и интереснее, чем рассказывать о проблемах общества и как бренд их решает. Дальше возможно два сценария: 1. Разрыв фестивальной рекламы и коммерчески успешной. Больше всего от этого выигрывает Effie, остальные социально ориентированные фестивали останутся внутренним междусобойчиком, на которые клиенты не смотрят. Сейчас смотрят на рейтинг АКАР, будут просто смотреть на рейтинг Effie или другие фестивали, где будет цениться коммерческая составляющая. 2. Фестивали скорректируют в сторону коммерческих кейсов. Снова всё вернется, вернутся смешные кейсы про пиво и колбасу (не зависящие от гендерного состава жюри). В заключение, есть ощущение, что всё это уже на Западе отрефлексированно более смешно и задорно в пародии SNL про Cheetos. А значит, реклама вернется к рекламе. У них быстрее, чем у нас.