Post #375

Чем стратегия похожа на свет? Учение — она, а неученье — не она. Вместе с моими неумелыми попытками в афоризмы, я попробовал объяснить на примере метафоры дуальной природы света то, как отличается стратегия бренда от позиционирования. Поскольку вдохновенно писал вечером, вдохновляясь перед этим игрой в Imperator: Rome, у самого порой дух захватывает от оборотов после перепрочтения, например: «Стратегия бренда — это ответ на вопрос как прийти туда, куда вы хотите, чтобы быть тем, кем стоит быть» Вполне по-латински звучит. В общем, почитайте и мой ответ, и вот изначальная статья Ника Лиддлла, которая натолкнула меня, и других уважаемых стратегов на метафоры. Так, Алексей Игнатьев сравнил разницу стратегии и позиционирования с грибом (что? да!), Петр Михайловский выстроил свою иерархию подчинения purpose—strategy—postitioning, Сергей Предко предположил, что бренд может быть и полипозиционируемым (сейчас это довольно модно), и только Соня Шматова не стала метафорировать и просто сказала, что позиционирование — заявление, а стратегия — набор действий. Ну, в целом, я согласен. Хотя не могу не отметить, что метафоры у нас конечно получились звучнее западного автора. А вы что думаете? Отличаете стратегию от позиционирования?