Post #411

О пиаре и продукте По интернету гуляет такая картинка. Вот луна, снятая космическим аппаратом Луна-25. Вот луна, снятая на камеру мобильного телефона. И конечно по всему Твиттеру вой на тему того, на что идет космических бюджет. Конечно, здесь снимки должен оценивать не твиттерский обыватель, а всё же профессионал. Может технически эта штука исполнена в суперлучшем виде и приносит много дополнительной информации. Да и вообще миссия к Луне, тем более в такое время — это большое достижение. Но у меня вопрос к собственно Роскосмосу — а зачем вы это показываете? Мало совершить какой-то прорыв. Нужно о нем красиво рассказать. Обыватель не будет разбираться, и он не будет благоговеть перед вашим презрением к нему и его необразованности в каких-то вещах. Ему нужна картина, эффект, эмоции и наглядная демонстрация. А у нас всё это будто является презренным делом, которым занимаются только низшие касты людей, недостойных прикоснуться к величию Продукта. И это то, что отличает не только Роскосмос, который безусловно с продуктовой части очень передовая компания, а с пиарно-маркетинговой — ну так себе, на Государевом Оке креатив закончился. Эта философия объединяет многие российские продукты. От стиральных порошков, на профессиональных конкурсах выигрывающих конкурсы, и продающихся за три копейки на нижних полках гипермакетов до вот этих самых лунных аппаратов. У нас умеют делать классные вещи, даже наверное можно поверить в легковой автопром. Но вот как об этом рассказывают, как показывают продукт, как его продвигают — несоразмерно качеству этого продукта. И поэтому безусловно самые лучшие, надежные и качественные продукты продаются дешевле, чем могли бы. Потому что покупают не продукт — покупают эмоцию и впечатление. #decodingbrand