Post #424

Noname by Noname Логичная, можно даже сказать академически выверенная архитектура бренда — это хорошо и правильно. Бренд продукта не должен совпадать с брендом компании. Разные целевые аудитории — разные бренды. У брендов должна быть иерархия, где на каждом уровне разный уровень ценностных сообщений. И всё это звучит очень круто и разумно, пока мы не сталкиваемся с основой основ того, что мы делаем — ограниченностью ресурсов. Многие книги по брендингу в целом и архитектурам брендов в частности написаны с опытом очень крупных вплоть до транснациональные корпораций. Когда мы начинаем переносить их абсолютно выверенные реалии на российский средне-крупный бизнес, получается такая картина: Бренда продукта нет, или он размыт, и его надо создавать. Бренда компании нет, или он размыт, и его надо создавать. И соблазн пойти по стандартному пути вот бренд компании, вот бренд продукта приведет к тому, что ресурсов не хватит ни на то, ни на другое, и бренд что компании, что продукта, так и не наберет нужного веса в глазах целевой аудитории. Что одним моим клиентом это было метко названо как Noname by Noname. Где выход? Как обычно в стратегии, в определении приоритетов. Если вам важно продавать продукт — задумайтесь о его бренде, разработайте его, вложитесь в него, и лишь потом только думайте о бренде компании, когда ваш бренд уже знают и он продается. Особенно это актуально для fmcg-компаний. Если же у вас жесткий b2b — скорее всего (каждый случай уникален, это повторяю, каждый раз, все бренд-трюки делаются профессионалами обращайтесь к специалисту) в первую очередь, вам нужен бренд компании, в него и вкладывайтесь ,на него и смотрите. Флагманы лучше называйте так же, или с дополнениями, как и компанию. Строить архитектуру бренда в соответствии с иерархией сообщений и дифференциацией аудитории — правильно. Но стратегия — это не про то, чтобы сделать всё правильно. А про то, чтобы достичь стабильного и повторяемого результата в условиях тех ресурсов, которые у вас есть. Поэтому не будьте ноунеймом от ноунейма. Обретите имя хоть где-то. #decodingstrategy