Найти похожее

Привет, рассказывал давно, как рассказывал для в medialab team, как быть автору блога — стать понятным или идти своей дорогой. Ответ стратегический — разобраться в себе. Довольно смешно, что на мою гениальную мысль про игру стратега с цифрами похожая статистика — только лайков 7. Ну да ладно, буду продолжать пробовать себя в стендап для продуктов, а не здесь. А если задумываетесь над вопросов — посмотрите видео, вроде получилось неплохо. #decodingshow

Привет, недавно коллеги из Московской торгово-промышленной палаты позвали меня и Олега Деркачева (NPF CREATIVE GROUP) поговорить про тренды в брендах и коммуникации для подкаста в рамках подкаста «Поговорим о бизнесе». Разговор получился в первую очередь о доверии, и как его строить. Сейчас порой сложно (уже сложно) определить, говоришь ты с человеком, или с нейросетью. При этом «маркетингу» не доверяют, потому что это пустые обещания, а не желание узнать своих клиентов, а не помочь им. И конечно, при чем тут личных бренд. В общем получилось достаточно содержательно, мне интересно было слокновение видений двух агентств: консалтингово-брендингово-исследовательского с моей стороны, и креативно-производственного — со стороны Олега. Главный вопрос встал на территории личного бренда: должен ли человек быть или казаться, и есть ли определенные коды успеха. Я отставил точку зрения, что человек сперва должен понять, в чем его сильные стороны и как ему комфортно, Олег — что существует определенные правила и коды, и важно стремиться к ним. В общем, смотрите, рад буду ответить на вопросы, что-то пояснить или подискутировать. Подкаст на Rutube в Telegram на YouTube в ВК и других платформах #decodingshow

Как строить бренды когда все выбирают на маркетплейсах? Выкладываю видео с зум-толка в четверг Участвовали: Елена Крупина — руководитель управления СТМ в сети «Лента», автор канала «365 шагов к личному бренду» Вадим Богдан — отвечает за стратегию в крупной компании и главный по буквам в кртбл Ну и я, Роман Пустовойт — сооснователь бренд-консалтингового агентства Human Code и автор тут, в Decoding Human. Краткие выводы: — СТМ растут: 18% доли на рынке — и это ещё не предел. Ритейлеры становятся полноценными владельцами брендов. Вообще в каком-нибудь Лиддле они достигают 80% в невоторых категориях. — Маркетплейсы убили "силу бренда", фильтры и сортировка по цене/отзывам решают многое. Видимость в выдаче важнее узнаваемости — Потребитель рационален: не лоялен к "именам", ищет состав, цену, эмоцию. Особенно молодёжь — они гуглят, сравнивают, не верят в рекламу. — Ритейл как новый медиахолдинг: пространство, упаковка, атмосфера — всё становится брендом (привет, «Золотое яблоко») — Будущее — за теми, кто работает вовлечение и впеатление. Кто превращает «продукт» в «смысл». Даже если это — гречка. Вывод от меня: Главная конкуренция не за абстрактные смыслы, прежние способы строить бренд на чистой медийке уже вряд ли пройдут. Граница между брендом и продуктом истончается. Продукт должен быть эмоциональным. А бренд — подтверждающим свои эмоции в реальных потребностях аудитории. #decodingshow

Поговорили неплохо, впервые встретился с зум-врыванием, послушали Шамана, погрузились в актуальные политические новости. Если серьезно, довольно ценно поговорили, будет видео и текст. Решили, что брендам быть, просто не надо брендам врать. И воровать тоже не надо. Спасибо Лене Крупиной (её канал 365 шагов к сильному бренду) И конечно Вадиму из кртбл И приношу извинения перед всеми, кого по ошибке удалил с трансляции. В следующий раз будет лучше 🙂 #decodingshow

Привет, в этот четверг решили сделать небольшой зум-толк с провокационным названием: в мире становится меньше зависимости от бренда. Если пояснять, то я бы сказал, что лояльность бренду больше не такая однозначная. Во-первых, маркетплейсы смещают фокус на продукт. Во-вторых, становится больше монобрендовык ритейлов и СТМ даже в FMCG. В-третьих, уже само понятие бренда девальвируется. В общем, есть о чем поговорить. Приходите на зум в этот четверг. Обсудим. #decodingshow

Запись стрима агентских клиентских Обещали? Делаем. Смотрите в посте Вадима. Выводы следующие: Телеграмм всё ещё не классная площадка для стримов, на видео было отлично, запись — такое. Плюс видео огромное. В общем, попробуем в следующий раз связку зум + видеохостинг. Но для пилота хорошо. А про сам контент — круто, что разговоры начались, хотя и понятно, что у нас с Вадимом больше общего, чем различий. Было интересно про обучение пользоваться продуктом, а так же про сценарии найма зрелых и незрелых агентств зрелыми и незрелыми клиентами. #decodingshow

Анонс стрима! Привет, в нашем бизнесе самое сложно — это отношение. Особенно отношение клиента и агентства. И мы решили поговорить об этом с Вадимом Богданом из @krut_bl. Я со стороны агентства, Вадим — со стороны клиента. Как найти общий язык, исполнение против партнерства, кто что ценит, и многие другие вопросы. Если будет круто — будем повторять. Стримить будем в пятницу в 18:00, здесь на канале. Поэтому ставьте в календари, готовьте вопросы, поговорит про отношения — самое то вечером пятницы. До встречи! #decodingshow

Ладно, понял, перемудрил, больше не буду :) Зато классно поговорили про b2b бренд с Антоном Аверьяновым и Петром Михайловским. Краткие заметки на полях: - бренд в b2b скорее продается, а не покупается. И важно объяснить ценность бренда собственнику / гендеру - важно вовлекать в строительство бренда не только бренд-команду, но и продактов, HR-ов и прочих интересантов. Впрочем, это верно не только для b2b. - в b2b многим нравится выбирать оранжевый и серый, даже если у человека огромная насмотренность и вкус в дизайне. Ну и в целом было 2 часа плотного разговора, который конечно почти закончился вопросом «а кто такой стратег». На Вечернего Котлера можно подписаться тут @eveningkotler_bot #decodingshow

Привет, у кого-то есть дни ног, у кого-то четверг — рыбный день, а у меня так получилось, что день подкастов. Завтра поеду записывать подкаст по трендам и комплексному маркетингу утра, выложат — обязательно поделюсь. А вечером встретимся в Вечернем Котлере, легендарном подкасте Петра Михайловского и Антона Аверьянова. Поговорим про то, зачем создавать бренд в b2b. Подкаст закрытый, участие по оплате — такой опыт у меня впервые. Но я пока получаю только статус. Отправлю следом кросспост из бота, правда, честно скажу, не знаю с механизмом оплаты — есть шанс, что ссылка придет не вам (не тестировал механику). Но тогда пишите, разберемся. #decodingshow

Привет, знаете такой формат выступления Печа-Куча? Это когда у тебя есть 20 слайдов, и они все переключаются строго через 20 секунд. Бюро выступлений Глагол устраивает так ой формат. 20 марта в Москве. Тема выступлений — «Мой совет себе 6 лет назад». На встрече вы услышите, как быть смелее, любить и хвалить себя, создавать системное знание и почему иногда нужно сдаваться. И я тоже выступлю. С каким советом? Приходите, узнаете 🙂 Или позже расскажу, может даже выложу запись, если ребята дадут. А кроме того, это празднование дня рождения бюро, которому исполняется 6 лет (отсюда и тема). Поэтому приходите праздновать, рефлексировать, поддерживать выступающих (меня особенно) и вдохновляться. Мероприятие бесплатное, но места ограничены. Зарегистрироваться #decodingshow

Привет, новости выступлений. Во-первых, выложили круглый стол с моим участием на MEDIALABFEST про один кейс ребрендинга в очень тяжелой индустрии, который мы надеюсь скоро опубликуем. Видео на ВК, других увы нет. Во-вторых, выложили наш подкаст Бренд-код для Малого Бизнеса Москвы. Для меня там главное открытие – это голос Артёма, послушайте, это просто мёд в уши. У меня так не получилось, где-то немного экая, где-то много, и сам не такой собранный, скорее расслабленный. Но этим тоже хорошо, что по-разному. Сам подкаст для малого бизнеса, самые основы, но он быстрый, лекции по 9-13 минут, и это один из первых таких опытов. В целом понравилось, есть где улучшить, конечно, но определенную лепту в просвещение малого бизнеса мы надеюсь внесли. 1 «Как построить бренд: от идеи до внедрения» (Артем): Мейв - ТГ - ВК 2 «PR для личного бренда: как стать лицом своей компании» (Роман): Мейв - ТГ - ВК 3«Контент-стратегия: ключ к сильному бренду» (Артем) : Мейв - ТГ - ВК 4 «Метрики в социальных сетях: как измерить успех и оптимизировать стратегию» (Роман): Мейв - ТГ - ВК 5 «Управление репутацией в эпоху кризисов: от профилактики до работы с негативом»: (Артем): Мейв - ТГ - ВК 6 «Тренды и антитренды: что работает в рекламе и PR в 2025 году»: (Роман): Мейв - ТГ - ВК И ещё, я несправедливо обошел вниманием мои публикации и комментарии у дорогого стратега Вадима Богдана в кртбл. Размышления о том, что бренд должен или не должен быть провокационным. 5 причин, которые я формулирую не как пять причин — тоже, своего рода, провокация. Прошлогодняя публикация о вечном — о любви, и Дне Святого Валентина Разбор кейса девелопера Признание. Приятный визуально, но с вопросами по смыслам кейс. #decodingshow

Привет, недавно у меня было второй опыт участия в подкасте, и первый — в видеоподкасты. Получилось довольно как мне кажется задорно, поговорили и про жизнь, и про бренды, и про решения. Очень живая беседа с одной стороны, и программное выступление в духе «маркетинг это самое важное для бизнеса, и бренд слуга его» — с другой. За что конечно спасибо Ярославу. Это одно из немногих моих выступлений, где я послушал себя и мне понравилось, обычно это боль и превозмогание. Так же, качественное видео, звук и у меня даже был райдер (в него входит если вам интересно такси и стакан фильтр-кофе, но можно и американо). Спасибо команде Совкомбанка для бизнеса, что позвали, за теплую атмосферу, и за классный продукт на выходе. В общем, если хотите познакомиться больше с моей историей, мыслями, как строить бренд в кризис и как фаундеру стартапа потерять деньги на дизайне — велком. Смотреть на Youtube Смотреть на VK Смотреть на Rutube И канал Совкомбанка для бизнеса: @sovcomb #decodingshow