Post #660

Постирония в рекламе или можно ли давить милые сердцу вещи Сегодня обсудим нашумевший ролик с прессом от Apple для iPad Pro. Какие основания для успеха. Во-первых, очень понятная метафора, всё в одном. Во-вторых — очень крутой продавший. Прямо на уровне Apple ++, даже несмотря на то, что эстетика — это один из несомненных кодов коммуникации Apple. Я честно когда смотрел, думал как это круто снято, а не как они топчут настоящее. В-третьих — если вы вдруг не видели в тредах шортов, тиктоков и прочих сторис как что-то давит пресс, то возможно вас отключили от всех алгоритмов. ТАк что тут была заявка на то, чтобы попасть ее на волну хайпа. Что же в итоге получилось? Очень красивое сообщение с очень антидушевным сообщением. Никакой больше реальной жизни, добро пожаловать в матрицу. Ту тук Неро следуй за белым кроликом к новому ультратонкому девайсу. При том, можно было это всё превратить в игру, если сделать айпад по размеру пресса, а сам пресс игрушечным, но — нет, специально показали, как давится настоящее. Впрочем, Apple опомнились и извинились, но ролик не сняли. А вот Сергею например вообще ролик понравился. Что думаю я? Я в целом люблю злую рекламу, но эта реклама не злая. Она вроде как очень добродушно рассказывает нам про ужасные вещи — что в нашем мире будет всё меньше теплого лампового аналогового, и всё больше — холодного тонкого электронного. При том, мы ж с вами профессионалы, а реклама, безусловно, должна не нравиться, а работать. И работает ли эта реклама? Я не знаю. Но с точки зрения имиджа у селебрити, это однозначно не лучший ход. Ирония, если она и была, не считалась. В общем, когда увлеклись перфомансом и тактикой, но забыли про геном бренда — это ж вам не самсунг какой-нибудь так функции показывать. Фактически по тому, насколько хороши будут продажи айпада, мы наконец поймем, в каком мире мы живем — еще в безразмерном мире постмодерна или уже в ассертивном мире метамодерна. Ну или придумаем там после вуки, бани, и шивы какой-нибудь мир. Предлагаю PRESS — Painful Resilient Emotional Senseless Stressful. #decodingcase