Сотрудничество
Мы изучали и изучаем закадычную дружбу клиентов и агентств, а Катя Беретарь из NewBiz сняла об этом фильм. С командой, разумеется, и что важно, с представителями клиента и агентства.
И в том числе с нашими клиентами, что было отдельно приятно увидеть и может даже где-то узнать в цитатах себя.
Конечно, фильм стоит воспринимать как манифест NewBiz, рефлексию прошлого и старт его новой платформы. Местами гладкий, местами слишком рекламный, но безусловно искренний.
И это смелый эксперимент на стыке обучающего контента и живых дискуссий рынка. Брендед контент как он есть, который я посмотрел с любопытством.
Потому что искренне согласен с тем, что агентство не подрядчик, а клиент — не заказчик. Только в сотрудничестве рождаются проекты, о которых вспоминают. И к этому может привести только партнерская позиция.
По традиции для публикации я попросил Катю об эксклюзиве, потому что вот такое у нас сотрудничество: я тебе аудиторию, ты мне контент.
Вопрос, который я задал Кате, классический-стратегический:
Катя, зачем?
Для меня маркетинг – это не просто про бизнес. Это история прежде всего про людей, которые создают великие истории для брендов каждый день. Поэтому, когда мы думали как презентовать IT-платформу по подбору агентству NewBiz, я поняла: факты и данные не передают главного — человеческой драматургии этого рынка. Мы проводим исследования, но на выходе лишь выводы и цитаты. А ведь это хорошее основание для фильма. И мы решили сделать из этого документальное кино.
Екатерина Беретарь, режиссер
Фильм "Сотрудничество" можно посмотреть здесь: newbizservice.ru/sotrudnichestvo_movie
#decodingbros
Привет, замыслили небольшую шалость.
Как многие знают, вопрос «Что такое стратегия?» (как и «Кто такой стратег») — основополагающий в занятии стратегией, вплоть до того, что я его включил в список задаваемых на первичном собеседовании.
А теперь можно совместить приятное с полезным, и ответить на этот вопрос, получив книгу по стратегии от Антона Буланова с вашим, вписанным в вечность определением.
Подробности в посте от @stratmarketing ниже
#decodingbros
👇🏻👇🏻👇🏻
Привет, у меня сегодня для вас новый закрытый «ПМ Клуб» для маркетологов и предпринимателей.
Его сделал мой приятель Кирилл, админ канала Первый Маркетинговый (отсюда и название, пистолет не при чем).
В общем, там собирается весь маркетинговый бомонд, Бескромный, Ткачук, Парфун, многие другие уважаемые люди.
А сегодня есть возможность залететь и послушать самого главного маркетолога и для нас лично вдохновителя карты таро «Гуру» — Игоря Манна.
Уникальное маркетинговое предложение — за 1 рубль
Достойно,в общем.
Ну а дальше, как понравится.
Может, тоже загляну на огонёк.
Заходите, в общем.
https://pervmarketing.ru
#decodingbros
Про личный бренд и его стратегию
Прочитал пост Макса Фёдорова про бренд в двух словах.
Про позиционирование, его ценность и прочее — полностью согласен.
Без этого вообще никуда и никак.
Но варианты, которые предложил Макс…
Они неплохие и рабочие. Особенно когда надо покреативить.
Я порой захожу в соцсети, и видимо кто-то этот гайд Макса взял и применил в какой-то школе по личному бренду.
Потому что там:
Фея-крестная интерьера.
Квантовый консультант.
Тимлид с монтировкой.
Архитектор архитектуры.
Все совпадения, если что, случайные. Но если я кого-то вдруг угадал — задумайтесь.
На деле эти названия — это креативное упражнение, а не позиционирование. И оно не плохое, если оно не вместо, а вместе со стратегией. Но порой за этими феями, кудесниками и прочими упаковщиками смыслов ничего не стоит.
Позиционирование должно отражать стратегию.
Если в двух словах, то по Портеру стратегии три: лидерства, дифференциации и фокусировки.
Лидерство — это когда ты первый. У Портера это в основном лидерство в издержках, но для личного бренда не очень подходит.
Но вот пример из максовских.
Абсолютно все равно, что пишет о себе Рома Масленников, торговец он там славой, пиар-наёмник или колдун публичности. Важно, что он буквально в каждой бочке затычка, и без мыла вот эти самые затычки пропихивает в самые труднодоступные места вплоть до федеральных СМИ. Куда не пойдешь — там Рома Масленников. И это его стратегия, и она успешная. Пропихнул себя — пропихну и вас. Кстати, когда я зашел на сайт Ромы, мне позвонили от него с продажей через 5 минут.
Это стратегия лидерства в присутствии, Роман стремится быть личностью номер 1 в пиаре.
Дифференциация — это когда вы отличаетесь от общего фона и принятых в индустрии норм.
Бренд Миши Фадеева (который Фадеевы) вообще не про калькулятор. Это скуф-матершинник, но с реальными кейсами. Калькулятор — это только атрибут работоспособности этих кейсов. Типа мы не так просто размещаемся у Гоблина, но и вообще-то это выгодно. Это стратегия дифференции, потому что большинство людей в маркетинге в той или мере лощёные такие ребята (и я в том числе).
Есть попроще, есть посложнее, есть потоньше, есть потолще -- но Миша с его приколами, тоном коммуникации и кейсами на общем фоне выглядит как группа Сектор Газа в консерватории.
У это очень круто работает.
Стратегию фокусировки в наших краях вообще не любят, но она самая рабочая. Еще Сэт Годин писал, что посоветовал одной юной девушке-маркетологу для успеха сфокусироваться на индустрии и там стать экспертом.
Я тогда внутренне повозмущался, думаю, вот жеж ты сноб лысый: девочку, значит, отправляешь в горнило индустрийных кейсов, а сам сидишь и выдумываешь своих фиолетовых коров и прочие парадигмы для всего рынка.
А потом я стал старше, и понял, что Сэт Годин — он один такой, это вообще не путь усыпанный лепестками роз, а девушек маркетологов, как и парней — полно.
И так легче и проще.
И так работает стратегия.
В заключение.
Вы мне скажете, Ром, да ты ж сам несешь такие позиционирования, и у тебя 2/3 гипотез попадают под эту формулу.
Конечно, несу. Но я несу их не как красивые слова, а как выражение той самой стратегии, которая лежит в глубине.
Так что думайте над словами только после понимания стратегии.
Тогда всё заработает.
#decodingbrand
#decodingbros