Креативное состояние
По пятницам у нас проходят Познания — презентация одного из команды с полезным, иногда развлекательным контентом.
Реже на Познание приходят гости.
Вот в прошлую пятницу был Антон Шапоренко — автор канала Мысли — Шире и человек с огромнейшим креативным опытом, который обучает креативному мышлению руководство крупных корпораций и госсектор. Потому что креатив должен быть доступен каждому.
Вот и я позвал Антона, чтобы он нам рассказал, что он вообще делает и как доходить до состояния сверхстояния, но то есть когда креативная чакра раскрывается, колосится и делает прочие вещи с кодами плодородия.
Сказать что делали что-то особенное не могу: придумывали способы использования зубочистки. Потом смотрели на её свойства, потом меняли свойства, меняли количество, положение их и себя, в общем-то как мы обычно поступаем с концепциями, только с физическим объектом.
И каждый конечно проявил себя по разному, мой кумир — стажер Саша, который предложил при помощи зубочисток записать рэп-альбом.
Если вы читаете меня, и вы производитель зубочисток — напишите мне, это будет шаг в вечность, а не просто брендированный контент.
Для меня магия произошла не в контенте семинара, а в изменении собственно состояния. Начал я со своими рутинными задачами, и состояние описал как «воодушевленное истощение», а в конце как-то всё нормализовалось и успокоилось. И это джаст эз пленнед, как сказал Антон.
В общем, был круто, спасибо Антону большое.
Ну а вы можете следить за его мыслями и техниками в канале: https://t.me/mindscale
#decodingbros
Привет, замыслили небольшую шалость.
Как многие знают, вопрос «Что такое стратегия?» (как и «Кто такой стратег») — основополагающий в занятии стратегией, вплоть до того, что я его включил в список задаваемых на первичном собеседовании.
А теперь можно совместить приятное с полезным, и ответить на этот вопрос, получив книгу по стратегии от Антона Буланова с вашим, вписанным в вечность определением.
Подробности в посте от @stratmarketing ниже
#decodingbros
👇🏻👇🏻👇🏻
Привет, у меня сегодня для вас новый закрытый «ПМ Клуб» для маркетологов и предпринимателей.
Его сделал мой приятель Кирилл, админ канала Первый Маркетинговый (отсюда и название, пистолет не при чем).
В общем, там собирается весь маркетинговый бомонд, Бескромный, Ткачук, Парфун, многие другие уважаемые люди.
А сегодня есть возможность залететь и послушать самого главного маркетолога и для нас лично вдохновителя карты таро «Гуру» — Игоря Манна.
Уникальное маркетинговое предложение — за 1 рубль
Достойно,в общем.
Ну а дальше, как понравится.
Может, тоже загляну на огонёк.
Заходите, в общем.
https://pervmarketing.ru
#decodingbros
Про личный бренд и его стратегию
Прочитал пост Макса Фёдорова про бренд в двух словах.
Про позиционирование, его ценность и прочее — полностью согласен.
Без этого вообще никуда и никак.
Но варианты, которые предложил Макс…
Они неплохие и рабочие. Особенно когда надо покреативить.
Я порой захожу в соцсети, и видимо кто-то этот гайд Макса взял и применил в какой-то школе по личному бренду.
Потому что там:
Фея-крестная интерьера.
Квантовый консультант.
Тимлид с монтировкой.
Архитектор архитектуры.
Все совпадения, если что, случайные. Но если я кого-то вдруг угадал — задумайтесь.
На деле эти названия — это креативное упражнение, а не позиционирование. И оно не плохое, если оно не вместо, а вместе со стратегией. Но порой за этими феями, кудесниками и прочими упаковщиками смыслов ничего не стоит.
Позиционирование должно отражать стратегию.
Если в двух словах, то по Портеру стратегии три: лидерства, дифференциации и фокусировки.
Лидерство — это когда ты первый. У Портера это в основном лидерство в издержках, но для личного бренда не очень подходит.
Но вот пример из максовских.
Абсолютно все равно, что пишет о себе Рома Масленников, торговец он там славой, пиар-наёмник или колдун публичности. Важно, что он буквально в каждой бочке затычка, и без мыла вот эти самые затычки пропихивает в самые труднодоступные места вплоть до федеральных СМИ. Куда не пойдешь — там Рома Масленников. И это его стратегия, и она успешная. Пропихнул себя — пропихну и вас. Кстати, когда я зашел на сайт Ромы, мне позвонили от него с продажей через 5 минут.
Это стратегия лидерства в присутствии, Роман стремится быть личностью номер 1 в пиаре.
Дифференциация — это когда вы отличаетесь от общего фона и принятых в индустрии норм.
Бренд Миши Фадеева (который Фадеевы) вообще не про калькулятор. Это скуф-матершинник, но с реальными кейсами. Калькулятор — это только атрибут работоспособности этих кейсов. Типа мы не так просто размещаемся у Гоблина, но и вообще-то это выгодно. Это стратегия дифференции, потому что большинство людей в маркетинге в той или мере лощёные такие ребята (и я в том числе).
Есть попроще, есть посложнее, есть потоньше, есть потолще -- но Миша с его приколами, тоном коммуникации и кейсами на общем фоне выглядит как группа Сектор Газа в консерватории.
У это очень круто работает.
Стратегию фокусировки в наших краях вообще не любят, но она самая рабочая. Еще Сэт Годин писал, что посоветовал одной юной девушке-маркетологу для успеха сфокусироваться на индустрии и там стать экспертом.
Я тогда внутренне повозмущался, думаю, вот жеж ты сноб лысый: девочку, значит, отправляешь в горнило индустрийных кейсов, а сам сидишь и выдумываешь своих фиолетовых коров и прочие парадигмы для всего рынка.
А потом я стал старше, и понял, что Сэт Годин — он один такой, это вообще не путь усыпанный лепестками роз, а девушек маркетологов, как и парней — полно.
И так легче и проще.
И так работает стратегия.
В заключение.
Вы мне скажете, Ром, да ты ж сам несешь такие позиционирования, и у тебя 2/3 гипотез попадают под эту формулу.
Конечно, несу. Но я несу их не как красивые слова, а как выражение той самой стратегии, которая лежит в глубине.
Так что думайте над словами только после понимания стратегии.
Тогда всё заработает.
#decodingbrand
#decodingbros