Post #7

Скоро Новый год, подарки, поэтому поговорим о потреблении. Издательство Оксфордского университета выпустило исследование, авторы которого попытались выяснить, почему же женщины чаще, чем мужчины, ведут экологичный образ жизни, и например, покупают экофрендли-вещи. И знаете, в чем дело? Мужчины, в этом контексте даже стоит сказать мужики, стесняются покупать то, что называется «зелененьким» и «экологичненьким», потому что это кажется им женским. Авторы исследования не находят ничего лучше, чем посоветовать производителям экотоваров добавить маскулинности в креатив упаковки. Видимо это означает больше черных цветов, прямых линий, размеры желательно побольше, а потом можно и хлоп - бабенку голую налепить, чтобы у мужчин точно их гендерная идентичность не отвалилась при покупке органической гречки или бамбуковой зубной щетки. На самом деле проблема как всегда в головах и стереотипах в этой голове про розовое для девочек и голубенькое для мальчиков. Если продолжать идти на поводу у этих стереотипов и цеплять мужчин на крючок надуманной черной, строгой, брутальной стилистики, к которой почти всегда прицепчиком идет полуголая женщина (посмотрите на рекламу вокруг), никогда мужчины не станут вдруг осознанными потребителями, потому что обычно эта стилистика связана с патентами обладания, добычи, насилия, а не справедливости, равноправия и уважения к планете и друг другу.