Gallery

Уважаемые коллеги и партнеры! Группа компаний Russ приобрела 100% доли оператора наружной рекламы Gallery. Сделка завершилась 30 июня 2023 года. Переход права собственности осуществлен. В рамках консолидации активов оператор наружной рекламы Gallery вошел в состав ГК Russ. Группа приступила к работе под единым брендом во всех сегментах ООН. Мы продолжим укреплять бренд Russ, не меняя приоритетов: обеспечение высокого качества услуг, прозрачности и развитие рынка наружной рекламы. В целях оптимизации информирования индустрии о ключевых новостях и событиях мы запускаем процесс «переезда» этого канала на канал Russ.

Анализ аудитории в режиме реального времени Нидерландская компания Displayforce, платформа автоматизации перфоманс-маркетинга DOOH на базе искусственного интеллекта, подписала партнерское соглашение с компанией Bluebell Digital (Швеция, Финляндия). Платформа Displayforce способна в режиме реального времени анализировать аудиторию: может определять пол, возраст и эмоции посетителей. Большинство параметров определяются, даже если люди носят маску. На основе этих данных искусственный интеллект позволяет пользователям получать различные маркетинговые метрики, а также мгновенно настраивать рекламные кампании и выбирать, какой контент показывать аудитории.

Эксперты Gallery выступили на Adindex City Conference 2023 💜 Сегодня директор по продуктам Валентин Ельцов и программатик-директор Вячеслав Кан рассказали всему отечественному рекламному рынку о положении дел в цифровой наружной рекламе. 🔹 Валентин Ельцов поделился лучшими практиками по замеру эффективности DOOH-размещений (такими как Sales Lift и Wi-Fi-аналитика), а также представил подробный кейс FMCG-бренда премиум-класса «Сибирская коллекция». Директор по маркетингу «Сибирской коллекции» Наталья Жестарева подтвердила эффективность от размещения в наружке и заявила, что наружка работает, а ТВ - нет. 🔹 Вячеслав Кан выступил на спецсессии AdMetrix «OOH-BUBBLE: как рынку наружной рекламы не стать заложником временного роста». Вместе с топ-менеджерами «Тинькофф», ГК «Самолет» и OMD OM Group Кан дискутировал о причинах увеличения бюджетов рекламодателей на наружную рекламу и повышении привлекательности Outdoor для всех игроков рынка.

Топ-менеджеры Gallery примут участие в конференции Adindex City Conference 29 июня. На конференции соберутся крупнейшие рекламодатели, чтобы обсудить итоги первого полугодия 2023-го, представить друг другу самые успешные кейсы и обсудить, как действовать в кризисное время. Директор по продуктам Gallery Валентин Ельцов выступит в сессии «Кейсы», которая стартует в 4 зале в 10.00. Программатик-директор Gallery Вячеслав Кан примет участие в сессии «OOH-bumble: как рынку наружной рекламы не стать заложников временного роста», которая состоится в 12.00 в зале 2.

Нас часто спрашивают о процессе создания креативов в Gallery. Ответить мы решили по-философски: по-настоящему эффективный OOH достигается с помощью сочетания двух аспектов - искусства и науки. Искусство. Художественная составляющая OOH включает в себя создание визуально привлекательной рекламы, которая формирует эмоциональные связи с целевой аудиторией и повышает узнаваемость бренда. Такого эффекта можно достичь благодаря применению ярких цветов, креативному использованию пространства или включению в текст рекламы юмора. Наука. Настоящее волшебство OOH происходит, когда художественные приемы используются в гармонии с научными инструментами. Так, исследования целевой аудитории дают возможность выявить ее интересы и ценности. Современные технологии позволяют продолжать аналитический процесс и во время проведения кампаний, что позволяет проводить оценку ее успеха и оперативно оптимизировать процесс. К научным инструментам OOH можно отнести определение различных характеристик аудитории, анализ трафика и т.п.

Gallery и Минэкономразвития России запустили совместный проект. Теперь МСП сможет размещать наружную рекламу по стоимости от 1 рубля Наружная реклама — один из самых действенных каналов продвижения, который работает и на узнаваемость, и на конкретные бизнес-показатели, такие как увеличение прибыли. К тому же эффект от размещения на цифровых билбордах легко измерить. Хорошая новость для всех предпринимателей малого и среднего бизнеса: «наружка» теперь доступна даже с минимальным рекламным бюджетом — благодаря совместной программе Минэкономразвития России и крупнейшего цифрового оператора наружной рекламы Gallery можно запустить свои креативы на билбордах по всему городу или стране по цене от 1 рубля. В подарок бизнесмены получат 10 тыс. бонусных рублей при первом пополнении счета. Подробнее — в материале «Известий»

Мы постоянно следим за новыми трендами в OOH по всему миру. На этот раз мы задались вопросом: какие инновации в сфере наружной рекламы могли бы модернизировать российский рынок в ближайшем будущем? Отвечает Chat GPT: 1. Реклама в виртуальной реальности (VR) на улицах города. Технология VR становится все более доступной, поэтому ее использование в наружной рекламе - дело времени. 2. Интерактивные рекламные щиты с функцией распознавания лиц. Такие щиты могут реагировать на присутствующих людей, показывая персонализированную рекламу, учитывающую, к примеру, их настроение. 3. Реклама в лифтах с использованием аудио сигналов. Этот подход позволит донести сообщение до аудитории в тех местах, где она находится в пассивном состоянии (например, едет в лифте). 4. Реклама на мостах, туннелях и других объектах инфраструктуры. Использование необычных форм и мест для размещения рекламы поможет привлечь внимание прохожих и автомобилистов. А какие идеи по развитию OOH в России есть у Вас? Расскажите в комментариях!

Наружная реклама — канал максимально простой в использовании, но и его иногда необходимо персонализировать. Особенно для ниш, где успех кампании критически зависит от погодных условий. О впечатляющих результатах и деталях продвижения компании «Колеса даром» на цифровых билбордах Gallery — читайте в кейсе на Adindex

👀 Gallery под взглядами потенциальных клиентов: «Восход» снял ролик о наружной рекламе Крупнейший цифровой оператор наружной рекламы Gallery представил новый рекламный ролик, созданный агентством «Восход». В видео авторы решили продемонстрировать, что каждый контакт — это возможность привлечь внимание потенциального клиента. Саундтрек «Очи чёрные» популярной фонк-обработке помогает проиллюстрировать, как много глаз видит наружную рекламу, и как много людей обращает внимание на билборды Подробнее на Sostav

DoorDash увеличивает расходы на цифровую наружную рекламу, чтобы обеспечить набор персонала. В доставке еды вы можете конкурировать по четырём параметрам: цена, скорость, выбор и качество. Главное преимущество компании, по мнению DoorDash, – это команда и культура. 1. Будьте одержимы покупателями, а не конкурентами. 2. Становитесь лучше на 1% каждый день 3. Работайте с минимальным уровнем детализации 4. Мечтайте о большом, начните с малого 5. Мы собственники Платформа DoorDash оценивает себя не только как компания, предоставляющая услуги доставки еды, но и как источник дохода. Молли Эллиот, помощник менеджера Doordash и драйвер стратегии роста, сказала, что компания провела тестирование цифровой наружной рекламы как средства решения проблем найма новых DoorDashers в Сан-Франциско, Вашингтоне, округ Колумбия, Атланте, Детройте, Майами, Балтиморе, Луисвилле и Новом Орлеане. Более того, бренд регулярно выделяет четверть своего рекламного бюджета только на эксперименты с цифровой наружной рекламой. Рекламная кампания DoorDash была ориентирована на людей, которые были уволены или работают фрилансерами. Задача привлечь внимание потенциальных Dashers, пока они находятся вне дома. По словам Эллиота, с момента начала рекламной кампании на DOOH, за месяц DoorDash увидел 22-х процентный скачок числа людей, рассматривающих возможность работы с DoorDash, и 6-и процентный рост числа тех, кто намеревается стать Dasher.

Вот и подошёл к концу ПМЭФ-2023. Топ-менеджеры Gallery побеседовали с 6-ю журналистами крупнейших федеральных СМИ. Представляем вашему вниманию итоги одной из самых интересных бесед на полях ПМЭФ. Как развивается рынок цифровой наружной рекламы? Каким образом IT-технологии влияют на отрасль, а операторы защищаются от кибератак? Эти и другие вопросы политический обозреватель “Ъ FM” Дмитрий Дризе обсудил с директором по диджитал-стратегии и маркетингу компании Gallery Мариной Сурыгиной на ПМЭФ-2023.

Программатик-директор Gallery Вячеслав Кан примет участие в онлайн-конференции СОНРа «Эффективная коммерческая деятельность оператора OOH», которая состоится 22 июня. Конференция посвящена актуальным вопросам коммерческой деятельности в сфере наружной рекламы. На конференции участники и слушатели получат советы экспертов в области наружной рекламы о том: ➡️ как продавать наружную рекламу эффективно; ➡️ как выстраивать работу с крупными рекламными агентствами; ➡️ как использовать медиаизмерения, чтобы увеличивать ваши продажи; ➡️ и как, наконец, региональному оператору найти путь к сердцу федерального рекламодателя. Спикеры конференции: ⏺ Вячеслав Кан, программатик-директор Gallery; ⏺ Наталья Валиева, генеральный директор оператора медиафасадов Sunlight Outdoor ⏺ Сергей Панкин, руководитель отдела медиазакупок «Сбермаркетинг» ⏺ Людмила Сапронова, директор OOH направления ADV ⏺ Илья Шершуков, генеральный директор Admetrix Онлайн-конференция будет проходить в формате Zoom встречи. Для участия в мероприятии необходимо пройти регистрацию.