Post #197

Google – новая угроза разделения Не успела компания Google выдохнуть: решение по антимонопольному иску Министерства юстиции США не привело к разделению компании и выделению поисковика в самостоятельную структуру, – как над Google появилась новая угроза разделения. Теперь это связано с иском о её монополии на рекламные технологии. ✅ Истец всё тот же – Минюст США. Их требования радикальны – разделить! ⚖️ В ходе судебного разбирательства было заявлено, что технологические инструменты Google по продаже рекламы контролируют 87 процентов рынка США. ☝️В апреле 2025 г. судья Леони М. Бринкема из Окружного суда США Восточного округа Вирджинии постановила, что Google создала монополию на инструменты, используемые веб-сайтами для продажи рекламного пространства. По её словам, Google также монополизировала программное обеспечение, связывающее этих издателей с рынками, желающими купить рекламное пространство. Иными словами монополия констатирована. Теперь начались слушания о том, как устранить эту монополию. ✅ Минюст заявляет, что Google должен продать программное обеспечение, связывающее покупателей с продавцами. Компания также должна раскрыть код, лежащий в основе инструментов, используемых издателями для аукционов рекламных площадей. ✅ Google считает иначе, указывая, что требования Минюста являются крайними (адвокат назвал их «радикальными и безрассудными»). Предложение Google: внести изменения в рекламное программное обеспечение компании. Иными словами они меняют технологию продажи, алгоритмы будут подстроены под требования рекламодателей и учитывать их запросы, представляя открытой модель рекламного поведения в киберпространстве. ☝️ Опасения небезосновательны, поскольку при констатации монополии судья не исключил возможности продажи части рекламно-технологического бизнеса. Поэтому весь мир внимательно смотрит, каковы будут реалии. В то же время по прошлому иску судья не удовлетворил требование Минюста о принудительной продаже веб-браузера Chrome. И теперь неясно, как это решение повлияет на судьбу рекламного бизнеса. В любом случае оба иска, связанные с обеспечением антимонопольных правил, формируют тот правовой ландшафт, который связан с ролью гигантов технологической индустрии в осуществлении цифрового контроля над торговлей и коммуникациями. Добавим, что схожие иски рассматриваются и против других гигантов технологической индустрии. Все они связаны с оценкой возможного вытеснения новых конкурентов из цифрового пространства. ⚖️ Слушания продлятся две-три недели. Мнения конкурирующих провайдеров рекламы разделились. Index Exchange и Advance Local поддерживают раздел Google (но это свидетели от Минюста). Наблюдаем! См. более подробно: U.S. Asks Judge to Break Up Google’s Advertising Technology Monopoly / https://www.nytimes.com/2025/09/22/technology/google-ad-tech-monopoly.html