Графлаб

#цитата_дня Д. Дэвидсон «Что означают метафоры?» Понимание (как и создание) метафоры есть результат творческого усилия: оно столь же мало подчинено правилам. <...> Для создания метафор не существует инструкций, нет справочников для определения того, что она «означает» или «о чем сообщает». Метафора опознается только благодаря присутствию в ней художественного начала. Она с необходимостью предполагает ту или иную степень артистизма. Не может быть метафор, лишенных артистизма, как не бывает шуток, лишенных юмора. Конечно, встречаются безвкусные метафоры, но и в них есть артистизм, даже если его и не стоило обнаруживать или можно было лучше выразить.

Наука о жизни СтудияПодпунктсделала айдентику для института, где изучают природу и жизнь Словесная метафора: наука + жизнь 👇🏻 Графметафора: дизайнеры разработали набор постоянных фигур, из которого можно собирать изображения птиц, цветов, клеток организма, цепочек ДНК. Дизайн-элемент: форма. Архетип: мудрец. 🧬 изображения цветов будто распадаются на клетки и молекулы 🧬 ч-б графика и макрофотографии клеток 🧬 спокойная и рациональная композиция текста #метафора#форма#двойной_смысл #мудрец

#цитата_дня Владимир Порус «Метафора и рациональность» Древний, но живучий предрассудок: метафора противопоставляется рациональности. Аргументы известны со времен Аристотеля: метафора — риторическая фигура, служащая расцвечиванию и оживлению речи <...> Было бы, конечно, странно и опасно, если бы военные приказы или медицинские рецепты, расписки в получении денег или судебные приговоры, математические расчеты или инструкции по использованию взрывоопасных веществ составлялись на языке аналогий или метафор. Но нельзя приравнивать продукты мышления самому мышлению, выдавая их формы и схемы за критерии рациональности.

#банк_метафор Медузы — это облака. «Светились чуть медузы облаков, Оспариваемые торопливой смертью, Я важно шёл походкой моряков К другому борту корабля над твердью» — Борис Поплавский, Paysage d enfer

Дикий чай СтудияOhmybrandзадизайнила упаковки травяного чая Словесная метафора: дикая природа 👇🏻 Графметафора: текстуры природы (мшистый камень, дерево) поместили в формы, похожие на тотемы или древние языческие статуи. Дизайн-элементы: форма, изображение. Архетип: дикая природа так и манит искателя. 🗿 текстуры вызывают в голове образы гор, дремучего леса и призывают идти в поход 🗿 голубой цвет контрастирует с рыжими оттенками текстур и добавляет ощущение прохладного воздуха 🗿 голос бренда раскрывает метафору и поддерживает архетип — дикий чай, лесная нимфа, горный исполин #метафора#текстура_форма #искатель

#банк_метафор Жизнь — это пирог или торт. «Я прорвался на этот концерт Не затем, чтобы здесь скучать Пусть играет, кто должен играть И стучит, кто должен стучать Но все, что я здесь слышал Меня погружало в сон Дайте мне мой кусок жизни Пока я не вышел вон» — Аквариум, «Кусок жизни»

#цитата_дня Маргарет Марк, Кэрол С. Пирсон «Герой и Бунтарь» Физический продукт сам по себе может дать ключи к пониманию своего зна­чения. Продукты-Заботливые часто утешают и успокаивают, например горячий шоколад. Товары-Простодушные нередко имеют очень простую конструкцию и белый цвет, например порошок талька. Товары-Бунтари могут быть «с перчинкой» (например, соус Tabasco). Товары с архетипом Мага могут быть мерцаю­щими, полупрозрачными и изменчивыми.

Пополама СтудияЛебедевасделала айдентику для сервиса скидок Словесная метафора: пополам 👇🏻 Графметафора: значок «%» объединили с ламой и получили позитивного маскота. Сильная диагональ делит пространство на 2 части, подчёркивая смысл сервиса. Вдобавок, название тоже распадается на 2 части. Дизайн-элементы: форма, типографика, цвет. Архетип: будет ли у сервиса архетип — непонятно. Но идею и образ можно применить для невинного или заботливого. 🦙 тёплые цвета и скруглённые углы плашки 🦙 добрый образ ламы 🦙 игривая типографика Спасибо, @julia_sakova за кейс! #метафора#форма#олицетворение#двойной_смысл #заботливый#невинный

#цитата_дня Дж. Лакофф, М. Джонсон «Метафоры, которыми мы живём» В таком обществе, как наше, где бездеятельность не рассматривается как осмысленная цель, развилась це­лая индустрия досужей деятельности. В результате СВОБОДНОЕ ВРЕМЯ тоже стало РЕСУРСОМ — его можно продуктивно проводить, разумно ис­ пользовать, беречь, планировать, расточать, терять и т. д. То, что скрывают РЕСУРСНЫЕ метафоры труда и времени — это характер воздействия понятий ТРУДА и ВРЕМЕНИ на понятие ДОСУГА, превращающего его в нечто, замечательным образом напоминающее ТРУД. РЕСУРСНЫЕ метафоры труда и времени скрывают все виды возможных концепций труда и времени, существующие в других культурах и в не­которых субкультурах нашего собственного сообщества: идею о том, что работа может быть игрой, что бездействие может быть продуктивно, что многое из классифицируемого нами как ТРУД либо не служит никаким определенным целям, либо направлено на цели, того не заслуживающие.

Помните пост про упаковку яиц с метафорой-рифмой? Ребята из студии Brandiziac сделали новую серию для детской аудитории. #метафора#изображение#рифма#невинный

3 графметафоры — типографика как предмет Кейсы, в которых ключевой элемент типографика напоминает форму объекта или предмета Айдентика гостиницы Mountains У буквы «М» слегка изменили наклон основных штрихов, а букву «О» приподняли над базовой линией, чтобы получить солнце и горы. Айдентика фермерских продуктов из курицы Cocorico Буквы «С» наклонили влево, а буквы «О» уменьшили и подняли вверх, чтобы получить форму цыплёнка. Для сохранности ритма, с буквой «I» сделали то же, что и с «О». Айдентика семейной фирмы по ландшафтному дизайну Konrad Первый слог названия «КО» повернули на бок — и вуаля! Получился и росток, и дерево. И даже немножко домики 😗 #метафора#типографика#типографика_предмет

#банк_метафор Человек — это летний день. «Сравню ли с летним днем твои черты? Но ты милей, умеренней и краше». Шекспир, сонет 18