Post #647

🌍🌐🖥 Глобальный Nielsen представил обширный обзор с любопытными выводами и их грамотным обоснованием. 📈 Оптимизм в отношении расходов растет. Несмотря на инфляцию, снижение потребительских расходов и неопределенность в цепочках поставок, 72% маркетологов по всему миру ожидают увеличения рекламных бюджетов в этом году по сравнению с 64% в прошлом году. 📊Маркетинговая тактика и ключевые показатели эффективности не согласованы. Главными показателями эффективности маркетологов являются долгосрочная рентабельность инвестиций и полная окупаемость вложений. Однако 70% планируют уделять приоритетное внимание эффективному маркетингу, а не инициативам по созданию бренда. 🔍Доминирование цифровых технологий может негативно сказаться на общей отдаче. Учитывая, что почти две трети медиабюджетов уходит на цифровые каналы и повышение эффективности, маркетологи, возможно, не смогут добиться полной отдачи, на которую они рассчитывают. 💼 Достоверность измерений высока, но неполна. 84% маркетологов по всему миру заявляют, что они очень или не очень уверены в своих возможностях измерения рентабельности инвестиций, по сравнению с 69% в 2023 году. Но только 38% опрошенных заявили, что оценивают рентабельность своих маркетинговых усилий в целом, сопоставляя традиционный и цифровой маркетинг. 📊