Post #318

В последние дни, как обычно, утопаю в работе — кажется, скоро научусь дышать под водой. Сейчас с командой готовим много интересных проектов, своих и не только. Но сегодня наконец-то удалось состыковать графики и встретиться с Сашей и Женей, основателями экосистемы (Саша сказала, что есть уже более модное обозначение) SETTERS. У ребят классный двухэтажный офис на Хлебозаводе, много искусства (оценил!) и, что особенно важно, схожий взгляд на рынок. Мы обсудили, как круто, когда агентства не конкурируют в стиле «выживет сильнейший», а находят точки соприкосновения. В конце концов, мы все про коммуникации, но каждый по-своему: я, например, не погружен в рекламу на ТВ, а у них в арсенале нет организации ивентов. В мире уже давно работает принцип co-creation: бренды и агентства все чаще объединяются, чтобы вместе создавать более крутые проекты, а не воевать за клиентов. Не потому, что кто-то не смог сам, а потому что вместе можно делать больше и лучше. В агентском бизнесе та же история: на Западе многие коммуникационные компании уже работают не в логике конкуренции, а в формате стратегического партнёрства. Когда один силён в креативе, другой — в инфлюенс-маркетинге, а третий — в продакшене, это не повод биться за рынок, а шанс объединить усилия и сделать прорывной кейс. Думаю, в этом и есть будущее: меньше гонки, больше синергии!