Post #2289

Таргетированная реклама по "ключевым словам-товарным знакам" конкурентов не нарушает законодательство, если в рекламе не используются эти ТЗ, постановил Федеральный апелляционный суд США. Решение в пользу продавца контактных линз Warby Parker (их маркетологи настроили рекламу по запросу "1-800 Contacts" - это товарный знак другого продавца), подтвердило, что использование наименования конкурента для перенаправления пользователей поисковых систем на свой интернет-магазин контактных линз не нарушает американское законодательство о товарных знаках. 1-800 Contacts не смогла доказать, что контекстная реклама Warby Parker может ввести в заблуждение потенциальных клиентов. Суд поддержал решение нижестоящей инстанции. Общая тенденция показывает, что американские суды все чаще отклоняют иски о нарушении прав на товарные знаки в случаях, когда сами знаки не используются в тексте рекламы, пишут эксперты. Решение по делу 1-800 Contacts против Warby Parker четко обозначило позицию судов по данному вопросу. Кстати, в Журнале Суда по интеллектуальным правам недавно выходил разбор судебной практики по похожим делам. Согласно ему, в России в преобладает "технический подход" - суды часто не признают использование ТЗ в поисковой рекламе нарушением прав, считая ключевые слова лишь техническим параметром.