Post #2487

На рынке все больше ароматов, которые звучат подозрительно похоже на люкс — но стоят в десять раз дешевле. Это уже не подделки, а целая индустрия: видео с подборками «если хочешь Tom Ford, но денег нет» набирают миллионы просмотров в TikTok. И каждый второй покупатель в Великобритании хотя бы раз покупал такие ароматы, пишет The Guardian. Но проблема глубже: аромат нельзя защитить. В Британии запах не получится зарегистрировать как товарный знак — закон требует точного и графического описания, а с ароматом это невозможно. Патент — тоже мимо. Во-первых, нужно доказать «изобретательский уровень» формулы. Во-вторых, через 20 лет она станет общедоступной. Именно поэтому многие бренды держат составы в секрете — но и это уже не работает: состав можно «считать» в лаборатории и воспроизвести из более дешёвых компонентов. Юристы предлагают обязать таких производителей платить роялти. Но пока нет ни закона, ни прецедента. А массовому покупателю, особенно молодому, важно не происхождение аромата, а цена. И в этом смысле «пахнуть на 30 тысяч за 500 рублей» — уже не компромисс, а новая норма. А что в России? Как отмечает РЦИС, в российской практике аромат не считается объектом авторского права — у него нет объективной формы выражения. Но его можно зарегистрировать как изобретение, если формула действительно новая и технологически применимая. Опыт Британии может пригодиться и в России, если всерьез обсуждать, как защищать ароматы по закону.