Post #2519

Как New Balance пытается монополизировать серый цвет? Президент по маркетингу New Balance заявил, что компания «владеет» серым цветом, сравнив его с оранжевым Hermès и голубым Tiffany. Но формально это не так. По крайней мере, пока. New Balance использует серый в беговой обуви с конца 1970-х, когда конкуренты делали ставку на яркие цвета. Изначально оттенок был выбран для практических целей — повышения износостойкости обуви на городских улицах (функциональность, ага). Несмотря на заявления о правах на цвет, компания не имеет зарегистрированного товарного знака на конкретный серый оттенок, хотя уже подала заявку на регистрацию названия THE GREY GUIDE, пишут коллеги. Сейчас бренд активно укрепляет ассоциацию с серым через маркетинговые инициативы. Фактически New Balance выстраивает фундамент для будущей регистрации серого в качестве товарного знака через историзацию и культурную ассоциацию. Пока нет юридического права, но создается рыночное — когда «серый» уже читается как New Balance, даже без логотипа. Стратегия напоминает практику Louboutin, которому удалось зарегистрировать красную подошву как товарный знак после десятилетий последовательного использования этого элемента дизайна.