Post #2637

Патентное ведомство США отказалось зарегистрировать торговую марку GREEN COLLECTIVE, сочтя её простым описанием экологичных товаров. Компания S3 Design Group хотела защитить название для кухонной утвари и товаров для дома. Ведомство решило, что «green» означает экологичность, а «collective» — группу людей с общими целями, поэтому фраза лишь описывает товар. В России тоже ужесточают контроль за «зелёной» маркировкой — власти борются с псевдоэкологичными товарами, вводя требования сертификации для использования слов вроде «эко» и «био». Получается, чем понятнее компания объясняет покупателям свою экологичность, тем меньше шансов защитить название от конкурентов. Слова вроде «устойчивый» и «экологичный» работают в маркетинге, но бесполезны в суде. Компаниям приходится искать новые пути защиты брендов — придумывать оригинальные названия или использовать неожиданные сочетания слов, которые выделят их среди армии «экологичных» конкурентов. Эпоха простой «зелёной» маркировки без подтверждений постепенно заканчивается.