Post #2682

Помните историю с Ferrari и маркой TESTAROSSA? Тут что-то похожее, но есть нюанс. Небольшая луизианская компания Total90 подала в суд на Nike. Total 90 — культовая футбольная линейка Nike из 2000-х: бутсы именитые футболисты, пик доминирования бренда в футболе. Но в 2019 году Nike допустила истечение регистрации знака. Как такое возможно у компании с армией IP-юристов? Мы не знаем. Возможно, Nike свернула линейку ещё в 2012–2013 годах, переключившись на развитие других брендов. К моменту продления знак был «мёртвым» уже 5–6 лет, и юристы могли решить не тратить ресурсы на поддержание неиспользуемого бренда. Никто не предвидел, что маркетинг через десять лет захочет его воскресить. Total90 LLC — компания, которая начинала с футбольного приложения — подхватила название и зарегистрировала на себя, а потом расширилась на одежду. В марте 2025-го Nike вернулась с ретро-релизами T90 — и это было только начало: в октябре вышла громкая коллаборация с Palace. Компания, видимо, готовит масштабное возрождение линейки к ЧМ-2026. Теперь Total90 LLC судится. По мнению истца, Nike своим масштабом буквально «затопила» маленький бренд: потребители теперь думают, что луизианская компания — подделка, хотя юридически она законный владелец знака. Nike наверняка будет доказывать, что никогда реально не отказывалась от знака — вторичный рынок и ассоциации потребителей работали на неё всё это время. У Ferrari с TESTAROSSA такой аргумент сработал. Но там, напомним, Ferrari защищала свой знак, а здесь Nike пытается вернуть чужой. Ироничная деталь: на сайте total90 com дети в футбольной форме — в шортах Adidas 🤔 Бренды всё активнее обращаются к наследию нулевых — ностальгия по детству теперь работает на тридцатилетних так же, как «Очень странные дела» работали на их родителей. Таких споров будет больше. IP-споров.