Post #1521

Скандал вокруг ИИ-моделей в журнале Vogue от бренда Guess У Ксении Анатольевны можно подробнее почитать про суть ситуации, вчера мне это выслал мастер пиара Евгений Крамаренко (тот самый, благодаря которому, вся страна узнала как мы в 2021 году застряли на Эвересте) и попросил комментарий для СМИ от меня. Кто я такой, чтобы ему отказать? Если очень кратко про скандал: В августовском выпуске Vogue бренд Guess использовал сгенерированную ИИ-модель для демонстрации коллекции, что вызвало волну критики в соцсетях. Пользователи обвинили журнал в бездушности, отсутствии инклюзивности и навязывании недостижимых стандартов красоты. Модели и индустрия опасаются, что такой прецедент может лишить работы целые съёмочные команды и станет нормой для других брендов. Мой комментарий на этот счет: Креативная отрасль сегодня оказалась в сложной развилке: с одной стороны — технологический прогресс, с другой — экономическое давление со стороны бизнеса. Использование генеративных моделей — это, в первую очередь, попытка оптимизировать рекламные бюджеты. Особенно в высококонкурентной среде, где стоимость захвата внимания становится всё выше. И с позиции клиента это решение вполне рационально: нет расходов на съёмочную команду, гонорары моделей, аренду техники, логистику, права на изображения. Всё быстро, управляемо, «идеально» и заметно дешевле. Мы в Ruvision уже работали с такими инструментами — в частности, создавали контент с нейромоделями для термального курорта Voda. Это дало ощутимую экономию клиенту и громкий кейс для рекламного рынка региона, но важно понимать: такая практика — это не временное решение, а начало системной трансформации всей индустрии. Создание визуального контента с участием реальных людей, с эмоциональной выразительностью, несовершенством — постепенно становится чем-то исключительным, так же, как винил или ручной пошив. Настоящая съёмка превращается в «новый люкс», который скоро будет доступен в основном премиальным брендам и продуктам. Для продакшн-студий это возможность — встроиться в процесс, пока формат ещё не стал массовым мейнстримом. Заработать, может быть, чуть меньше, но успеть зафиксироваться в переходной экономике. И очень важно не забыть, что любые технологии — инструмент. А не замена человеку и его опыту. Если реклама теряет душу — она перестаёт работать. Люди чувствуют фальшь. Даже если она сгенерирована в 8K. Мы все сейчас стоим перед выбором: как встроить ИИ в процесс так, чтобы сохранить смыслы, ценность и, самое главное — живое взаимодействие брендов с потребителями. Пока это ещё наш выбор и его не сделали за нас. Ведь завтра может быть поздно. Алексей Левин, основатель креативного агентства Ruvision, креативный продюсер. Материал уже вышел в региональном СМИ. Взяли ключевое, но от этого не менее приятно. Дайте время, доберусь и до Forbes 😉