Post #5794

"все человечество в той или иной степени выигрывает от того, что вещи так быстро устаревают" ****************************** "Еще в 1960 году американский журналист Вэнс Паккард в своей книге «Производители мусора» (англ. The Waste Makers), посвященной критике консьюмеризма, писал, что капиталистическая экономика построена на готовности потребителей каждый год тратить все больше денег. Однако в этом виноваты не только компании. Запланированное устаревание — не только рабочая бизнес-стратегия, но и полноценный социокультурный феномен. Многих из нас с раннего детства учат сторониться людей, которые редко покупают себе новые гаджеты и одежду. Из-за этого мы привыкаем к мысли, что все вещи, которые мы приобретаем, нужно регулярно обновлять. Эта идея не появилась сама по себе. Ее история начинается после Великой депрессии. Концепцию творческого потребления в 1932 году предложили промышленные дизайнеры Рой Шелдон и Эгмонт Аренс, чтобы стимулировать экономический рост и укрепить экономику — и с тех пор рекламные агентства активно ее продвигают. Впервые на проблему планируемого устаревания обратили внимание в документальном фильме 2010 года «Заговор лампочек» (англ. The Light Bulb Conspiracy), который привел к появлению популярного движения, выступающего за переосмысление этой идеи. Однако могут ли люди на самом деле обойтись без новых товаров? Конечно, система запланированного устаревания, основанная на постоянном потреблении, способствует росту экономики. С другой стороны, люди имеют право приобрести за свои деньги качественный и долговечный продукт. Тем более, что от этого зависит и будущее нашей планеты. Однако избавиться от привычки постоянно обновлять все вещи может быть труднее, чем кажется. Что бы произошло, если бы всем людям продавали один набор лампочек, которые прослужат им всю жизнь, а новые iPhone они бы покупали только в случае, если технология сильно изменилась? Для начала им пришлось бы пересмотреть свое отношение к самому процессу потребления. Хотя в мире растет число людей, которые предпочитают покупать товары в секонд-хендах, большинство все еще считает, что вещи нужно постоянно обновлять. Многие стремятся не просто потреблять, а превзойти в этом всех вокруг. На протяжении всей своей истории человечество пыталось показать свой статус через владение ресурсами и отыскать смысл жизни в уникальных вещах. И в определенном смысле запланированное устаревание — это вполне закономерный результат такого поиска. Кроме самого процесса потребления людям придется переосмыслить и концепцию бизнес-успеха. Предложение сместить акцент с постоянного роста доходов на удовлетворение потребностей клиентов в долгосрочной перспективе звучит очень идеалистично, однако убедить инвесторов согласиться на меньшую прибыль по моральным причинам — практически невозможная задача. Современная экономика может не выдержать резкого отказа от системы запланированного устаревания. Рабочие места во многих сферах — от маркетинга до производства — существуют только за счет готовности потребителей постоянно покупать себе новые вещи. Также под угрозой окажется благосостояние тех стран, что зависят от международной торговли. https://pro.rbc.ru/demo/672e29dd9a79474a32680665 18(+) НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН, РАСПРОСТРАНЕН И (ИЛИ) НАПРАВЛЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ ЛИПСИЦЕМ ИГОРЕМ ВЛАДИМИРОВИЧЕМ, ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА ЛИПСИЦА ИГОРЯ ВЛАДИМИРОВИЧА