Post #112

Конечно, рекламный город #AdindexCityConference не мог не поговорить о будущем наружной рекламы. Главное из интервьюДмитрия Чешко, OOH Director Media Instinct Group👇 - о едином операторе цифровой наружки Много непонятных вещей в формулировках, поэтому сложно просчитать риски. До сих пор непонятно, будет ли осуществляться перепродажа инвентаря, которым владеют операторы, или ограничатся модерацией. Мы как агентство более спокойно относимся [к законопроекту]. Мы не владеем инвентарем, который может оказаться под угрозой, а являемся посредником между рекламодателем и рекламораспространителем. Риторика у коллег-операторов может быть более агрессивной, поскольку они отстаивают свои права. Размещение на объектах культурного наследия — думаю, это первое, что исключат, даже если закон будет принят. - о технологической стороне инициативы Сложно представить, как все будет технически реализовано, хотя мы работаем со всей Россией. Придется в каждом городе модерировать каждый макет от автомойки, цветочного или продуктового магазина. У нас на статичных конструкциях размещаются сотни клиентов. Это тысячи объявлений, которые нужно где-то хранить и модерировать. Проблема еще в том, что наружка имеет четкую привязку к календарю. Условно — 1-го числа мы должны поменять макеты всех клиентов. Даже с учетом перекрестных акций, акций со смещением речь идет о замене имиджей на 70% инвентаря. Сколько модераторов должно быть и какого размера должны быть облачные хранилища, чтобы складывать все данные? - об изменении спроса на наружную рекламу Для конечного рекламодателя не так критично, какие операторы и инструменты обеспечивают результат. Для него важно соотношение цены и качества, скорость, адекватное решение его вопросов. Если появится добавленная стоимость за модерацию, она может лечь на плечи операторов или рекламных агентств либо — в перспективе — на самого рекламодателя. Вероятно, резкий подъем стоимости способен отпугнуть клиентов. Если в среднесрочной перспективе цен останется прежней, то на первом этапе останется лишь вопрос с модерацией контента. - о реакции отрасли на законопроект Операторы, которые владеют инвентарем, которые вложили в него огромные средства, будут любыми способами его защищать. Объединение в союзы — это их право. - о технологическом развитии OOH В регионах очень большой перекос в статику. Там жизнь в любом случае продолжится. Накачивать «цифрой» имеет смысл регионы с самой большой отдачей, где можно окупить конструкцию. #выступаем #Чешко