Post #1217

Как выбраться из тёмного леса Digital Digital долго воспринимался как среда высокой прозрачности и контроля. Но со временем стало ясно, что это не так. На практике digital больше похож на тёмный лес, где виден лишь небольшой участок пути пользователя, а многое остаётся "за кадром". В таких условиях особенно важны инструменты, которые помогают разобраться в данных и выстроить понятное управление бюджетами: MMM, BHT, инкрементальные тесты, атрибуция и так далее. Они тоже не идеальны, но всё же позволяют систематизировать данные, увидеть закономерности и принимать взвешенные решения. Почему атрибуция остаётся востребованной? Как она работает в реальных digital-средах? Почему управление маркетинговыми инвестициями сегодня требует комплексного подхода? Ответы — в материале лидера стратегической практики направления Digital Media Instinct Group Александра Гавричкина👆 😀Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе #mi_talk#mi_экспертиза