Post #175

⚡️Прямо сейчас проходит юбилейный «Медиабизнес» «Ведомостей». Среди спикеров открывающей панели — Оля Рублева, CEO United Partners. Главное из выступления: ▪Еще в марте наши стратеги сделали точные расчеты и представили прогноз по рекламному рынку на 2022 год: –16,7%. Даже на фоне панических прогнозов о падении на 50–70%. ▪Процессы на рынке редко соответствуют жизненному циклу бренда. Тендеры проводятся каждый год, средний срок работы CMO — 1 год 8 месяцев, а на построение сильного бренда требуется от 3 до 5 лет. Разные горизонты планирования = менее выгодное партнерство. ▪Гибкость сделок, на которой настаивают рекламодатели, не оправдана для половины рынка. Наши наблюдения показывают, что 95 рекламодателей из топ-200 (а это 66% в деньгах) имеют необходимую стабильность для заключения длинных контрактов. Однако есть рекламодатели, которым не выгодно долгосрочное планирование. ▪Брендам стоит задаться вопросом: так ли им необходима эта гибкость, за которую они платят сумасшедшие деньги? Длинные сделки дают существенную экономию (более 10%) для клиента. ▪Устойчивое партнерство создает условия для взаимовыгодного ценообразования, а также позволяет пройти кризис с меньшими потерями 👇Подробнее — в репортаже Sostav https://www.sostav.ru/publication/investitsii-v-reklamu-57027.html #выступаем #Рублева