Post #196

🗄Главное из выступления Елены Кустовой на пленарке: ⏺Анализ топ-500 рекламодателей показал, что 31% западных компаний забрали с рынка 46% бюджетов. Зато оставшиеся 69% сократили расходы всего на 5%. Это дало основания для корректировки прогноза на 2022 год: если в октябре ожидалось падение на 27%, то сейчас — на 18%. ⏺После ухода западных компаний «костяк» составят российские бренды, которые продолжат бороться за долю на рынке. Во многих категориях (телеком, финансы) конкуренция сохраняется, поэтому там нет повода для сокращения инвестиций. ⏺На «внутренние» бренды приходится 52% медиабюджетов. Мы прогнозируем, что в следующем году российские рекламодатели увеличат инвестиции на 7%. Если этот сценарий сработает, то в 2022-м рынок вырастет на 6–10%. ⏺И бизнесу в целом, и отдельным брендам необходима гибкость. Постоянный пересмотр поставленных целей не способствует их достижению #выступаем #Кустова #НРФ