Post #236

💬Татьяна Гура, МегаФон — о том, зачем постоянство в креативе 🟢 Постоянство в креативе повышает эффективность рекламы, а также открывает «лазейку» в мозг потребителя и позволяет влиять на принятие решений 🟢 Консистентность заключается в использовании повторяющихся элементов, которые облегчают узнавание бренда 🟢 Эксперименты с консистентностью напрямую отражаются на top of mind бренда. Есть риск значительно понизить спонтанное знание рекламы, и восстановить его будет сложно 🟢 За счет того, что МегаФон придерживался постоянства в коммуникации, ему удалось сэкономить 10% на медианвестициях (эконометрическую модель составили в Media Instinct Group) 🟢 После перехода МегаФона на сквозную креативную рамку (2017 год) средняя распознаваемость марки в роликах выросла с 92% до 97% 🟢 Консистентность имеет накопительный эффект: нескольких месяцев может быть недостаточно, чтобы оценить performance креатива. МегаФон добился кратного роста у спонтанного упоминания рамки «Напарники» только через год 🟢 Использование селебрити — дорогая история, зато продлевает эффект узнаваемости ролика 🟢 Реклама с постоянным селебрити повышает эффективность размещения, но важно не стать заложником одного образа 🟢 Наш опыт показал, что использование селебрити в «дуэте» помогает хеджировать риски в случае замены одного из них 🟢 Селебрити, которые снимаются в роликах МегаФона, драйвят не только узнаваемость, но и доверие. Правда, драйвить доверие способна только «правильная» знаменитость Презентация — в комментариях #выступаем #нашиклиенты