Post #274

💬«Яков и партнеры» (ex McKinsey) и «Ромир» провели срез потребительских настроений в России. Самое интересное из совместного отчета: ◾ 60% потребителей переключились на другие бренды. Основные причины: рост цен, уход с рынка привычных товаров, желание оценить успехи импортозамещения, нежелание поддерживать недружественные страны. ◾Больше половины опрошенных недовольны эрзац-брендами. ◾ У категории СТМ — значительный потенциал дальнейшего роста. 52% респондентов осознанно выбирают товары от ритейлеров за счет низкой стоимости и привлекательного соотношения цена/качество. ◾ Основным барьером для развития СТМ покупатели называют сомнительное качество. ◾ Основные стратегии преодоления трудностей: отказ от дорогостоящих товаров/услуг, отказ от отпуска/поездок, сокращение расходов на одежду и развлечения, общение с близкими. ◾ Наиболее устойчивые к кризису категории: молочная продукция, свежие овощи и фрукты, бакалея, птица, яйца, свежее мясо, колбасы и мясные продукты. ◾ Для 51% респондентов возросла роль промоакций при выборе магазина. Помимо глубины скидок и ассортимента, на который действуют спецпредложения, потребителям важно широкое информирование и сроки акций. ◾ Покупатели назвали основные триггеры перехода в онлайн: выгодная цена, снижение стоимости доставки, уменьшение минимальной стоимости заказа Изучить графики можно в следующем посте👇👇👇