Post #310

💬Ассоциация блогеров и агентств оценила рекламные доходы 10 топовых видеоблогеров из российского YouTube. Наша Даша Кутырева, директор по digital-спецпроектам, рассказала «Ведомостям», что думает об этом исследовании. Делимся главным: ▶ В плюсе оказались блогеры, которые а) регулярно выпускали контент на YouTube; б) активно развивали другие соцсети; в) избежали статуса иноагента. ▶ Ида Галич была неактивна на YouTube в течение 5-6 месяцев, поэтому вполне логично, что ее доходы снизились. ▶ Среди иноагентов исключение составил Юрий Дудь. Просмотры его роликов растут, и команде проекта удается привлекать по несколько спонсоров на один выпуск. Скорее всего, это позволило Дудю повысить стоимость интеграции на канале. ▶ Другие топовые блогеры также поднимали цены. На некоторых каналах интеграции подорожали на 30–40% по сравнению с прошлым годом. ▶ Блогеры, которых признали иноагентами, получают меньше коммерческих запросов и предложений. У оставшихся брендов зачастую скромные ресурсы, не сравнимые с рекламными бюджетами крупных компаний. ▶ Помимо нативных интеграций у российских влогеров появились встроенные пре-роллы, когда в видео встраиваются готовые ролики клиентов. Этот формат дешевле и позволяет компенсировать отсутствие монетизации в русскоязычном сегменте YouTube. ▶ Рынок инфлюенс-маркетинга выйдет на уровень 2021 года не раньше 2024-го. При условии, что российские платформы смогут привлечь большое количество блогеров и занять нишу, освободившуюся с уходом иностранных соцсетей. ▶ В целом российские бренды делают упор на эффективность кампаний, а не на имидж. В результате селебрити все реже мелькают в ТВ-рекламе