Post #313

💬Нынешний покупатель обходится онлайн-ритейлерам в 1,5–5 раз дороже. Наш Макс Ермолаев поделился с «Коммерсантъ», с чем это связано. Стоимость рекламы на российских площадках выросла за год на 30–100% в зависимости от категории. Больше всего пострадали отрасли с незначительной долей иностранных компаний. Почти все performance-инструменты закупаются на аукционной основе с гибким ценообразованием, так что никаких очередей не образуется и динамика спроса и предложения отражается только на цене. Очевидно, многократное повышение стоимости привлечения покупателя вызвано не ростом стоимости трафика, а ухудшением показателей на других этапах воронки — снижением общей покупательской способности, повышением стоимости продукта или снижением его качества. Еще больше мнений лидеров рынка — в материале Ъ #взгляд #Ермолаев