Post #333

🪩СЕО United Partners Оля Рублёва — о самых частых вопросах, которые рекламодатели задают агентству. Ключевыми вопросами являются: как digital-кампания повлияет на продажи, почему digital измеряется некорректно и сколько денег потратили конкуренты? Рекламные доходы E-com в России стремительно растут. Почему? Дело не только в ограничениях на медийную рекламу для международных брендов. Основная причина — E-com дает быстрые результаты на всех этапах создания и продвижения бренда. Клиенты готовы заключать длинные (на 2-3 года) сделки с НРА, поскольку имеют возможность прогнозировать ТВ-охваты, оценивать влияние РК на показатели здоровья бренда и точно рассчитывать эконометрику. К сожалению, KPI в digital — CTR, CPC и даже CPA — являются синтетическими и не позволяют оценивать влияние на продажи. Отчасти поэтому в digital нет длинных сделок. Мой призыв к охватным площадкам и индустрии в целом — давайте ускорим решение проблемы с измерениями. Иначе отрасль будет недополучать деньги и топтаться на месте, вместо того чтобы смотреть в будущее и обсуждать более интересные вопросы — про атрибуцию, нейросети, cookies, поиск инсайтов #Рублева