Post #414

Настя Беккер рассказала Sostav, о новостях в рекламе на маркетплейсах и Retail Media. Главное: • Существуют 2 точки роста клиентов в Retail Media: работа с экспертами и детальное планирование • Детальное планирование позволит эффективно распределять бюджеты и ещё до старта кампаний понимать, какой результат ожидать на выходе. Помните о лояльности аудитории той или иной площадки: например, на Ozon коэффициент лояльности равен 50%, а это существенно влияет на корреляцию эффективности и инвестиций • Круче всех в Retail Media разбираются профильные агентства с опытными экспертами. За размещением рекламы нужно обращаться именно к ним, чтобы избежать ошибок, нарастить присутствие и увеличить продажи, так как основная цель агентств – влиять на конечный бизнес клиента • Работайте только с наработанными бенчмарками рынка. Это база реальных кампаний, а не красивые цифры из медиакитов платформ. Многие аналитические платформы сейчас за деньги предоставляют данные по расположению карточки на площадке или её рейтингу, хотя все эти данные находятся в открытом доступе. Если платить, то за недоступную в моменте аналитику, которая несёт смысл для развития бизнеса и формирования стратегии • Аналитика в e-commerce ещё находится в состоянии развития. Площадки понимают важность Big Data, но пока неохотно делятся данными. Например, Ozon анонсировал запуск аналитической платформы, которая покажет текущее место на площадке, но решение будет доступно не всем ввиду стоимости #взгляд #Беккер