Post #430

Главное из секции про малый и средний бизнес от Саши Сироватского: • Доля малого и среднего бизнеса в рекламе составляет 24%. При этом доля иностранных рекламодателей снизилась с 35% до 8%. • МСБ — это клиенты с рекламными бюджетами в диапазоне от 1 до 120 млн руб., и работать с ними нужно иначе, чем с крупными компаниями. Категория имеет большой потенциал роста, хотя в России доля таких компаний намного ниже, чем в мире (21% против 55%). • Стресс-тест для МСБ — дефицит инвентаря. После ухода крупных площадок оставшийся инвентарь подорожал. Некрупные компании с трудом могут позволить себе там размещаться. • Маркировка рекламы тоже отпугивает МСБ. Штрафы в 500+ тыс. руб. для компаний при этом неподъёмные, а продвигаться в диджитале как-то нужно. • Некомпетентность малых игроков наращивает фрод. Бороться с этой тенденцией очень важно для всего медиасообщества. • Государство поддерживает бизнес, но есть сложности. Получить дотации от властей юридически непросто — легче было бы малым игрокам покрывать затраты на продвижение, а с бюрократией разбираться крупным холдингам