Post #431

Главное из выступления Насти Беккер по Ecom: • Фарма и FMCG — категории с наиболее активным ростом бюджетов. Российский рынок справился с уходом иностранных брендов, локальные производители растут и инвестируют как в e-com, так и в ритейл вообще. • Год к году также выросла и категория товаров для дома. Потребители увлеклись обустройством интерьера, а блогеры стали активнее рекламировать маркетплейсы — товары, которые они показывают, раскупают мгновенно. • Банки, рестораны и недвижимость — категории, которые круче всех нарастили бюджеты на маркетплейсах и других площадках в e-com. Бренды привлекает click-out-формат, который всё активнее вводят онлайн-ритейлеры. • Вместе с фармой и авто — банки, общепит и недвижимость покажут самую большую динамику в ритейл-медиа в 2024 году. В этих категориях уже появилось много новых брендов, а также тех, которые активно заявили о себе только в этом году. • В категории авто — самый большой потенциал из-за прихода новых игроков. Они уже запускают спецпроекты и показывают рынку интересные кейсы своего продвижения на маркетплейсах. • Retail media развивается бешеными темпами, этот канал уже невозможно игнорировать. Продвижение в e-com будет приобретать новые формы и расти дальше в 2024 году