Post #432

Главное из выступления Даши Кутыревой, нашего директора по диджитал-спецпроектам: • Игнорировать Telegram больше не получится. Потребление мессенджера растёт от месяца к месяцу, больше половины россиян хотя бы раз в месяц посещают Telegram и пользуются им. • Нативка в мессенджере — лидирующий формат. Речь идёт о размещениях постов у блогеров и в популярных Telegram-каналах. Это работает на узнаваемость бренда или продукта и лояльность ЦА. • Банки и платёжные сервисы, стриминговые платформы и фастфуд— самые активные категории в Telegram. Видеоплатформы промоутируют свои шоу, а сети ресторанов повышают узнаваемость после ребрендинга. • Самая низкая активность — у фармы и FMCG. Причём последним зачастую не хватает инфоповодов для размещений. • Пример интересного кейса: новое реалити-шоу телеканала «Пятница!». Интригующий креатив в духе «Белого лотоса» поддержали размещениями в целевых каналах, а когда шоу было в самом разгаре, добавили рекламу у нестандартных селебрити