Post #436

Главное из выступления Алексея Бахтерова с пленарки НРФ: ▫️Рынок вырастет на 15% в 2024 году. На объём инвестиций в рекламу напрямую влияет курс доллара: чем он выше, тем ниже рекламный рынок. В 2023-м году инвестиции государства в экономику скомпенсировали курс доллара. Банкам нужно рекламировать кредиты, так что мы видим существенный рост в категории финансов. ▫️Так как кредитование (компаний и населения) идёт в пользу строительства, производства и разгона потребления, драйверами роста рекламного рынка остаются финансы, е-com и розничная торговля. ▫️Спрос на медиа растёт, а инвентарь — нет. Производители контента инвестируют в новые проекты, чтобы предоставить рекламодателям больше инвентаря и скомпенсировать инфляцию. Немного цифр: — С 2019 года в более чем в 2,5 раза (на 173%) выросло число цифровых ООН-поверхностей. — Доля СМБ в структуре рекламодателей России — 24%. Это надежда рынка, большая доля их инвестиций приходится на контекстную рекламу. — Рекламный рынок прирастает через локальные бренды. Доля иностранных брендов-рекламодателей ниже — всего 8%. Не оправдались надежды на китайские бренды — их доля снизилась с 1% до 0,7%. Потому что выход на новый рынок — очень длительный инвестиционный процесс