Post #437

Спонсорство или прямая реклама? Какую возможность «засветиться на телеке» использовать небольшим брендам — объясняем в тезисах Татьяны Вавиловой с секции НРФ про спонсорство ◽️Еженедельно в ТВ-рекламе мелькают 280 брендов из 45 категорий. В целом внимательно рекламу смотрят всего 23% от числа телезрителей, но даже они способны запомнить только 1–2 ролика в категории. ▫️Большие бренды запоминаются лучше — пользователь накладывает имеющиеся знания на информацию в рекламе. Брендам поменьше нужно прикладывать больше усилий, чтобы их рекламу запомнили. ▫️В среднем бренды СМБ готовы тратить на рекламу ₽100 млн (это 100-120 TRP в неделю), но порог заметности в ТВ-клаттере — 180 TRP, поэтому каждый контакт на счету. И в этом случае точно можно смотреть в сторону спонсорства и спецпроектов. ◽️Спонсорство — это возможность показать свой продукт на ТВ «во всей красе». Основные плюсы: разнообразие форматов присутствия, отсутствие прямых конкурентов. Спонсорство предполагает не только рекламные ролики, но и прямые интеграции внутри телепередачи, поэтому оно глубже вовлекает аудиторию в контент. ▫️Спонсорство дает возможность застолбить территорию УТП бренда. А долгосрочное партнерство — преумножить эффект от спонсорства